Actualización 7 de junio, 6:10 p. m. ET: El miércoles por la noche, Twitch volvió a implementar las nuevas reglas de publicidad descritas en esta historia. “Estas pautas son malas para ti y para Twitch, y las eliminaremos de inmediato”, dijo la compañía. Puedes leer nuestra historia sobre la reversión de Twitch aquí. Nuestra historia original sobre las reglas sigue.
Contracción nerviosa ha introducido nuevas reglas que rigen cómo se pueden ejecutar los anuncios en el sitio. Las reglas alterarán la forma en que los streamers publican anuncios tradicionalmente, lo que afectará su capacidad para ganar dinero de manera constante. Las reglas también afectarán la forma en que las organizaciones benéficas recaudan dinero en Twitch y afectarán a las marcas que se anuncian en Twitch.
Las marcas contratan directamente a los streamers a cambio de que sus productos se presenten durante una transmisión. Los streamers han publicado estos anuncios de innumerables maneras: hacen lecturas de anuncios, juegan juegos patrocinados, muestran anuncios como gráficos directamente sobre sus transmisiones, cortan una transmisión en vivo a un video pregrabado y más.
Un ejemplo de los tipos de herramientas publicitarias que utilizan los streams.
Las nuevas reglas de Twitch afectan lo que llama anuncios «grabados», describiéndolos como «anuncios o comerciales pregrabados que se incrustan directamente en la transmisión». A partir del 1 de julio, Twitch ya no permitirá que los transmisores presenten anuncios de visualización, video o audio de terceros.
Entonces, por ejemplo, Streamer A tiene un acuerdo de patrocinio con Taco Bell. Para promocionar Taco Bell, el transmisor insertó un gráfico que ocupa una parte del espacio de visualización de la transmisión. Streamer A también decidió dejar de transmitir momentáneamente para reproducir un anuncio de video de Taco Bell. Más tarde, durante la sesión de transmisión, Streamer A también reprodujo un anuncio de audio (piense en la radio) que exaltaba las virtudes de un Crunchwrap Supreme. De acuerdo con las nuevas reglas de Twitch, estos tres esquemas publicitarios estarán prohibidos.
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En la declaración que explica las nuevas reglas, Twitch compartió qué tipos de anuncios aún se permitirían. Los streamers aún pueden realizar lecturas de anuncios; también pueden compartir sus enlaces de afiliados en el chat. Los creadores aún pueden jugar juegos patrocinados y presentar productos patrocinados en segundo plano. También permite una forma de anuncios gráficos, siempre que no ocupen más del 3 por ciento de la pantalla.
Sin embargo, parece haber cierta confusión acerca de si la regla del 3 por ciento se aplica a cada anuncio individual o a la suma total de anuncios mostrados.
Otras plataformas tienen reglas similares contra la publicidad de terceros. YouTube, por ejemplo, prohíbe a sus creadores utilizar un tipo de anuncio para el que YouTube tiene un formato comparable. Esto significa que los tipos de anuncios como videos pre-roll, mid-roll y post-roll no están permitidos, ya que el propio YouTube usa esos formatos en su publicidad. La idea es que YouTube no quiere competir con sus creadores sobre con quién elegirán los anunciantes para publicar anuncios de video.
Sin embargo, a diferencia de YouTube, cuyas políticas publicitarias apuntan principalmente video anuncios: las nuevas reglas de Twitch también apuntan a anuncios estáticos mostrar ads, prohibiendo una de las formas más comunes de publicidad de terceros en el sitio. Vale la pena señalar que Twitch anunció que se está implementando su propia versión de anuncios gráficos estáticos el mes pasado, lo que haría que Twitch compitiera con anuncios gráficos de terceros.
Si bien gran parte de la conversación sobre ganar dinero en Twitch se centra en la impopular división de ingresos 50/50 de Twitch, el consenso entre los streamers es que los patrocinios son donde los streamers pueden ganar más y, lo que es más importante, el dinero más consistente.
«Mi ‘cheque de pago’ de Twitch dejó de ser mi porción de ingresos más confiable y más grande hace mucho tiempo», tuiteó Lululuvely, un streamer de FPS con 1,3 millones de seguidores. “Los patrocinios son [the] la mayoría de mis ingresos y es muy triste ver que Twitch continúa tomando decisiones como esta”.
«Los logotipos, pancartas y otros tipos de anuncios gráficos son, con mucho, la forma más común de patrocinio que verá», dice un moderador del chat, que solicitó el anonimato. el borde. “Estas limitaciones impactan dramáticamente el flujo de ingresos para estos creadores y empujarán absolutamente a los streamers de tamaño mediano a un nivel de ingresos demasiado bajo para permanecer a tiempo completo en la plataforma”.
Estas limitaciones impactan dramáticamente en el flujo de ingresos de estos creadores.
Las transmisiones de deportes electrónicos y las transmisiones benéficas también pueden salir perdiendo con las nuevas reglas.
“Durante GCX cada año, publicamos anuncios sinceros que recibimos de St. Jude sobre su misión, historia y objetivos”. ben arqueroco-fundador de la Exposición de la comunidad de juegos cuyo equipo organiza transmisiones benéficas para el hospital infantil, cuenta el borde. “Bajo las nuevas reglas, esas vías de comunicación desaparecen”.
Bowman también expresó que no estaba claro cómo las nuevas reglas afectan ciertos aspectos endémicos de las corrientes de caridad. “Si las superposiciones también se ven afectadas, esto podría enfriar la capacidad de generar entusiasmo en torno a grandes momentos en la transmisión”, dijo. “También podría interferir con la capacidad de mostrar conceptos densos en información (por ejemplo, los 10 o 50 principales donantes a una causa a través de una superposición de marca) que a menudo generan donaciones”.
El ejemplo de Bowman se ilustra mejor con Games Done Quick (GDQ). Regularmente organiza algunos de los eventos benéficos más grandes en Twitch y acaba de recaudar $ 2.2 millones para Médicos sin Fronteras durante su maratón de juegos de verano de una semana. A lo largo de sus eventos, GDQ emplea herramientas como barras de hitos prominentes que rastrean el progreso hacia una meta o visualizaciones en pantalla de guerras de ofertas que incentivan a los espectadores a donar para garantizar que su elección «gane». Estas herramientas impulsan la participación y el gasto de los espectadores, y si tales herramientas entran en conflicto con las nuevas reglas publicitarias de Twitch, GDQ tendría que cambiar algunos de los elementos centrales que hacen que sus eventos sean tan exitosos.
Games Done Quick presenta con frecuencia segmentos de video como este de las organizaciones benéficas para las que recauda dinero. Con las nuevas reglas de Twitch, no está claro si se prohibirá este tipo de video.
“Viniendo del lado caritativo de las cosas, nuestros patrocinadores son los que hacen que el evento suceda”, tuiteó Sam Lupo, directora benéfica de GCX y esposa de la popular personalidad del streaming Dr. Lupo. «Si no podemos promocionarlos, no nos ayudarán y, en última instancia, los eventos de caridad no serán tan grandes».
Las transmisiones de deportes electrónicos también utilizan las mismas tácticas publicitarias a las que se dirigen las nuevas pautas. con reciente historias sobre empresas de esports y ligas en problemas financieros — con organizaciones que atraen inversiones y despedir empleados — recibir un golpe a través de los ingresos publicitarios pone en peligro una situación financiera ya precaria.
Bryce Blum, socio fundador de Ley ASG, una firma que representa a equipos de deportes electrónicos y creadores de contenido, encuentra preocupantes las nuevas reglas. “Para los deportes electrónicos, un área que lucha por encontrar modelos comerciales sostenibles, eliminar oportunidades significativas para monetizar la transmisión es profundamente problemático”, dijo. el borde.
Un ejemplo de una transmisión de esports en Twitch que utiliza un tipo de anuncio gráfico estático que Twitch pronto prohibirá.
Las marcas también deben tener en cuenta estas reglas al elegir dónde y cómo invertir dinero. Y para algunos, es posible que Twitch ya no valga la pena esa inversión. “Un movimiento como este está poniendo a las marcas, especialmente a aquellas que trabajan con creadores firmados a largo plazo, en riesgo de causar infracciones”, dice un administrador de personas influyentes que habló con el borde bajo condición de anonimato ya que no están autorizados a hablar con la prensa. “Cuando Twitch pone aros cada vez más difíciles de superar, encontramos lugares donde esos presupuestos se pueden utilizar mejor”.
el borde se comunicó con Twitch para obtener comentarios, preguntando por qué y cómo se decidieron estas reglas y si los streamers podían ofrecer comentarios antes de este anuncio. El miércoles, respondió a las reacciones negativas de los streamers en Twitter.
La actualización de la política de contenido de marca de hoy fue demasiado amplia. Esto creó confusión y frustración, y nos disculpamos por ello. No tenemos la intención de limitar la capacidad de los streamers para entablar relaciones directas con los patrocinadores, y entendemos que esta es una parte importante de cómo los streamers obtienen ingresos. Queríamos aclarar nuestra política de anuncios existente que tenía la intención de prohibir que las redes publicitarias de terceros vendan anuncios grabados en video y gráficos en Twitch, lo cual es consistente con otros servicios.
Poco después de la disculpa de Twitch, Lil Lexi, socio y embajador de Twitch, tuiteó algunos detalles discutidos en una reunión de emergencia con embajadores y personal y ejecutivos de Twitch.
“Se están revisando las cosas y se entienden las preocupaciones”, tuiteó. “El tres por ciento no es aceptable para logotipos que se revisarán más a fondo”.
Twitch también dijo que reescribiría las pautas para aclarar las cosas. Pero hasta ahora, no parece que estas actualizaciones de lenguaje aborden la mayor preocupación de los creadores: prohibir algunas de las formas de publicidad más comunes y abundantes afectará negativamente los ingresos de los transmisores y, por lo tanto, entrará en conflicto con uno de los objetivos declarados de Twitch. “Al final del día, nos comprometemos a aumentar la cantidad de dinero que gana un streamer”, dijo Mike Minton, director de monetización. el borde en una entrevista en marzo.
Las reglas entran en vigor el 1 de julio.
