Aquí se muestra una instalación temática de ciencia ficción en la Maison Hermes en Shanghái, China, el 28 de noviembre de 2022.
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BEIJING — Los chinos más ricos estaban más inclinados a gastar este año, mientras que las personas más pobres redujeron aún más sus gastos, encontró McKinsey and Company en una encuesta publicada el jueves.
La divergencia contrasta con 2019, antes de la pandemia, cuando «había poca diferenciación en el gasto entre los dos grupos», dijeron los analistas de McKinsey. Señalaron que una medida oficial de la confianza del consumidor en China cayó este año a un mínimo histórico.
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Los bloqueos y las restricciones de viaje para controlar los brotes de covid en China se generalizaron este año a medida que la variante más contagiosa de Omicron ingresó al país. Una caída del mercado inmobiliario también arrastró a la economía.
Sin embargo, más de una cuarta parte, o el 26%, de las personas con un ingreso familiar anual superior a 345.000 yuanes ($49.286), dijeron que aumentaron sus gastos en un 5% o más respecto al año pasado, según la encuesta.
Solo el 14% de ese grupo de ingresos dijo que redujo significativamente sus gastos.
El grupo más acomodado continúa gastando, mientras que los grupos de menores ingresos son más vacilantes y retienen las decisiones de gasto.
La tendencia se invirtió para aquellos con ingresos mucho más bajos, por debajo de los 85.000 yuanes al año. Solo el 12% dijo que aumentó el gasto, mientras que el 27% lo redujo, según el informe.
“La población más rica tiene más confianza en su riqueza personal y perspectivas futuras”, dijo McKinsey a CNBC en un comunicado. «Siguen siendo relativamente más confiados en mantener un empleo en el futuro y anticipar aumentos salariales en el futuro. También, por lo general, ya tienen mayores ahorros».
«Entonces, el grupo más rico continúa gastando, mientras que los grupos de menores ingresos son más vacilantes y toman decisiones de gasto».
En todas las categorías de ingresos, la mayoría, o alrededor del 60 %, no informó cambios en los gastos este año. La proporción de los más ricos que dijeron que gastaron más también fue diez puntos porcentuales menor que el 36% informado en 2019.
La encuesta de McKinsey a más de 6.700 consumidores chinos se realizó en julio.
En los meses transcurridos desde entonces, los datos nacionales sobre las ventas minoristas se han desplomado a medida que se endurecen los controles de Covid en las principales ciudades como Beijing y Guangzhou.
La proporción de hogares urbanos que desean ahorrar «para un día lluvioso» aumentó al 58%, su nivel más alto desde 2014, según la encuesta de McKinsey.
Además de reportar mayores ahorros, más de la mitad de los encuestados todavía esperaban que los ingresos de su hogar aumentaran significativamente durante los próximos cinco años. Sin embargo, la participación marcó a la baja, al 54% este año desde el 59% en 2019.
Más hogares se vuelven más ricos
De cara al futuro, McKinsey espera que la cantidad de hogares urbanos en la categoría de ingresos más bajos disminuya en los próximos tres años, mientras que millones más ingresan a un grupo más próspero.
Los analistas señalaron que una encuesta separada en agosto encontró que los encuestados de China tenían expectativas mucho más fuertes sobre un repunte económico posterior a la pandemia que los consumidores en los EE. UU., el Reino Unido o Corea del Sur.
Solo India e Indonesia tenían una mayor proporción de consumidores optimistas que China, según el informe.
«Las personas con mayores ingresos están reduciendo su frecuencia de compra o cambiando sus preferencias en ciertas categorías, en lugar de cambiar a marcas o productos más baratos», dijeron los analistas.
«Esto se ve facilitado por las marcas, particularmente las nacionales, que mejoran su juego y ofrecen productos más ampliamente diferenciados».
Viendo más videos
Los consumidores chinos recurren cada vez más a marcas locales y plataformas de transmisión en vivo.
Los consumidores chinos encuestados en agosto dijeron que pasaban un promedio de casi dos horas al día viendo contenido en plataformas de videos cortos como Douyin, según el informe.
«La transición que ha ocurrido en los últimos 18 meses es de un canal de compromiso a un canal de comercio», dijo Daniel Zipser, socio principal de McKinsey y líder de la práctica minorista y de consumo de Asia.
«Para tener éxito en el comercio social, no se trata solo de tener un gran transmisor, también un gran producto, [but] tener el contenido para darle vida», dijo. Si bien las empresas locales a menudo pueden adaptarse rápidamente a las nuevas tendencias de consumo, «las marcas extranjeras y las empresas extranjeras siempre luchan por ser tan rápidos debido a los procesos internos de aprobación».
