Redacción NM
Starbucks abrió su tienda número 6000 en China continental en septiembre de 2022.
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BEIJING — El gasto de los consumidores chinos no volverá pronto a los niveles anteriores a la COVID-19, un problema para las marcas internacionales como Starbucks, dijo Morgan Stanley en un informe el domingo.
Las personas no solo son más cautelosas, sino que ahora tienen más opciones.
Por el lado del gasto, tres factores pesan sobre el consumidor de China este año, dijeron los analistas de Morgan Stanley.
Primero, China no ha entregado cheques de estímulo a los consumidores como lo hicieron los EE. UU. y otras partes del mundo a raíz de Covid.
En segundo lugar, las restricciones pandémicas y los cambios regulatorios han eliminado 30 millones de empleos en el sector de servicios que habrían existido antes de Covid, estimaron los analistas.
Es probable que alrededor de 20 millones de esos trabajos regresen a finales de este año y el próximo, según el informe. Pero los analistas esperan que los 10 millones restantes tarden más en restaurarse, ya que se vieron afectados por las medidas enérgicas de Beijing contra la educación, la tecnología de Internet y la propiedad.
En tercer lugar, el mercado de la vivienda se ha mantenido persistentemente débil a raíz de los esfuerzos del gobierno para limitar la especulación.
Anteriormente, tan recientemente como durante la primera mitad de 2021, las ventas de propiedades habían liderado la recuperación, señalaron los analistas de Morgan Stanley.
El Covid-19 y las medidas para controlarlo de 2020 a 2022 arrastraron la economía de China. Desde el final abrupto de esas restricciones en diciembre, el crecimiento solo se ha recuperado modestamente.
Después de un repunte esperado del 9% en el gasto de los consumidores chinos este año, los analistas de Morgan Stanley pronostican un aumento del 4,8% el próximo año, 0,5 puntos porcentuales menos que antes de la pandemia.
Para Starbucks, los analistas esperan que la métrica de la industria de las ventas en la misma tienda en China crezca alrededor de un 7% este año. Eso todavía está «más o menos por debajo de la adolescencia» en comparación con los niveles de 2019, según el informe.
El mercado local se endurece
También dificulta las cosas para las marcas internacionales la creciente competencia local.
De hecho, el gigante del café con sede en EE. UU. es «el menos favorecido para impulsar la recuperación de China», entre las selecciones de acciones de «restaurantes» estadounidenses de los analistas de Morgan Stanley.
En abril, China experimentó un aumento interanual del 16% en la cantidad de tiendas de café, en su mayoría marcas locales, según el informe de Morgan Stanley. «Como resultado, las empresas multinacionales como SBUX han estado perdiendo cuota de mercado (aunque siguen aumentando las tiendas a un ritmo sólido)».
«La marca tiene más competencia de conceptos relativamente incipientes pero de rápido crecimiento como Luckin, Cotti y Tim Hortons».
Padre de Tim Hortons versus Starbucks
Luckin Coffee, con sede en China, ahora tiene más de 9,000 tiendas, mientras que Tim Hortons tiene más de 600 ubicaciones después de ingresar al país en 2019, según las compañías. La nueva marca Cotti Coffee es tan popular que su sitio web advierte de personas que intentan hacerse pasar por la marca.
Starbucks abrió su tienda número 6000 en China continental en septiembre de 2022.
