Los resultados financieros del segundo trimestre de la mayoría de las empresas minoristas israelíes demostraron que la guerra es buena para los negocios. El hecho de que muchos menos israelíes viajen al extranjero para pasar las vacaciones ha permitido que el dinero se quede en la economía nacional, y los centros comerciales y las cadenas de moda y alimentación se han beneficiado de ello. Junto a esto, se ha producido una reducción de las ventas con descuento y las ofertas especiales.
Para la mayoría de las grandes empresas que cotizan en bolsa en el sector minorista de Israel, el segundo trimestre mostró un aumento de dos dígitos en los ingresos y las ganancias. Así, las ventas de la cadena de moda Castro (TASE: CAST) crecieron alrededor de un 17% hasta 537 millones de NIS en comparación con el trimestre correspondiente del año pasado. El beneficio neto aumentó un 69% hasta 56,7 millones de NIS, y el beneficio operativo aumentó un 62%.
Castro es un excelente ejemplo de una empresa que ha racionalizado su variedad de marcas en los últimos dos años. El grupo opera con las marcas Castro, Hoodies, Urbanica, Carolina Lemka, Yves Rocher, Kiko Milano y Top Ten, y en los últimos años ha aumentado el número de tiendas, cambiado marcas y reducido el espacio comercial, resultados que también se reflejan en el último informe.
La cadena de textiles, diseño para el hogar y moda Golf (TASE: GOLF) también ha implementado una racionalización al cerrar su sitio de moda en línea Adika, que generaba pérdidas y que adquirió en 2015. Golf informó de un beneficio neto de 26 millones de NIS en el segundo trimestre, en comparación con solo 3 millones de NIS en el trimestre correspondiente de 2023.
Fox-Wizel (TASE: FOX), el grupo de moda más grande de Israel, reportó ingresos récord de 1.500 millones de NIS en el segundo trimestre y un beneficio neto de 124 millones de NIS, frente a los 89 millones de NIS del trimestre correspondiente de 2023.
La mayor cadena de tiendas departamentales de Israel, Hamashbir 365 (TASE: MSBI), registró un aumento del beneficio neto del 89% hasta los 5,3 millones de NIS, con unos ingresos de hasta 238,3 millones de NIS desde los 229 millones de NIS del mismo trimestre del año pasado. El informe financiero de Hamashbir mencionó que las ventas se vieron afectadas por la menor cantidad de israelíes que viajan al extranjero.
Delta Israel Brands (TASE: DLTI) informó ingresos de 262 millones de NIS, frente a los 193 millones de NIS del segundo trimestre del año pasado, mientras que el beneficio neto aumentó un 71% a 34,4 millones de NIS.
Los centros comerciales están llenos
«Desde noviembre de 2023, un mes después del inicio de la guerra, el Estado de Israel opera con una especie de ‘economía cerrada'», señala el vicepresidente comercial y de operaciones de Ofer Malls, Omer Ogolnik. «El número de aerolíneas que vuelan a Israel y el número de vuelos que van al extranjero es significativamente menor».
De esta forma, no solo se ha conseguido disponer de dinero destinado a las compras en el extranjero, sino también de grandes cantidades que, en tiempos normales, incluyen los elevados gastos de vuelos y hoteles. Ese mismo dinero se quedó en Israel durante los meses de guerra y se ha inyectado en los negocios nacionales. Además, este año la Pascua cayó en el segundo trimestre, una época tradicionalmente caracterizada por un aumento de las ventas, mientras que en 2023 fue en el primer trimestre.
ARTICULOS RELACIONADOS
Sin embargo, hubo días en que las ventas cayeron drásticamente durante las escaladas de seguridad, como en los días previos al ataque con misiles y aviones no tripulados iraníes en abril. Ogolnik señala que incluso después de los asesinatos en Beirut y Teherán en julio, hubo cuatro días de ventas lentas, y las tres semanas entre los ayunos del 17 de Tamuz y Tisha B’Av también vieron un menor comercio.
«A pesar de los excelentes informes financieros, hubo varios días de caídas, principalmente debido a las amenazas de Irán y Hezbolá, pero en general, todos los meses seguimos viendo aumentos en los pagos. Es importante recordar que los días previos a Tisha B’Av siempre son tranquilos, pero durante la última semana, por otro lado, los centros comerciales han estado llenos», dice Ogolnik.
«Cuando la gente quiere tomarse un descanso y no puede viajar al extranjero, opta por ir al centro comercial, comer y comprar. Excepto las dos últimas semanas, cuando la gente prefirió estar cerca de su sala de seguridad en casa por las noches», explica Shachar Turjeman, presidente de la Federación de Cámaras de Comercio de Israel (FICC) y presidente de Brill Shoe Industries. «Todos estábamos en alerta y apenas salíamos. Parte de esa cautela ha disminuido durante la última semana».
Sin embargo, la rutina de la guerra no sólo ha afectado el deseo -o la compulsión- del público de comprar productos fabricados en Israel, sino también los precios con pocas promociones y descuentos, que algunas empresas mencionaron en sus informes.
Las empresas del sector minorista afirman que, debido a la alta demanda de existencias, los productos se vendieron incluso antes de las habituales rebajas, mientras que los pedidos anticipados se basaban en el supuesto de un año «normal». Sin embargo, la situación ha cambiado en las últimas dos semanas, ya que las tiendas de los centros comerciales y los sitios web anuncian la llegada de las «rebajas de fin de temporada». Octopus, por ejemplo, vende camisetas para niños a 10 NIS, Urbanica ofrece descuentos del 70%, Delta ofrece artículos a partir de 29,90 NIS y Golf ofrece descuentos del 60% en su colección de verano.
«Cuando una empresa hace un pedido de productos, no sabe si habrá una guerra», observa Turjeman. «Si menos gente viajara al extranjero y más gente comprara en Israel, no habría motivo para ofrecer descuentos porque no quedaría inventario. No hubo mala intención, pero si bien había productos para un año normal, este año no fue normal. Todos los productos se vendieron a precios más altos que la media, ya que no hubo necesidad de realizar promociones debido al nivel de compras. Ninguna de las cadenas se aprovechó de la situación».
Sin embargo, Brill ofreció grandes descuentos. Turjeman afirma: «Entramos este año con un inventario muy grande del año pasado, por lo que nos comportamos de manera diferente al mercado. Todas las cadenas que tienen exceso de inventario ofrecen grandes rebajas. Llegaremos al final del año con un inventario saludable y entraremos el año que viene con un inventario equilibrado». Los ingresos de Brill crecieron un 9% hasta los 154 millones de NIS en el segundo trimestre, en comparación con los 141 millones de NIS del segundo trimestre del año pasado. El beneficio neto fue de 7,8 millones de NIS, frente a los 165.000 NIS del segundo trimestre de 2023.
Turjeman recuerda que la semana pasada el mercado ofreció grandes descuentos, en parte debido a la fuerte caída de las ventas en los días posteriores a la escalada con Irán y Hezbolá. «Como la situación de seguridad después de los asesinatos era tensa y los volúmenes de venta eran bajos, las cadenas adelantaron las rebajas de fin de temporada que debían comenzar dos semanas más tarde».
Los centros comerciales también están invirtiendo cientos de millones de shekels en renovaciones y mejoras y en cambiar la combinación de tiendas. Melisron, por ejemplo, está disfrutando de un aumento en la ocupación y en las renovaciones de contratos. Está modernizando el gran centro comercial Ofer en Petah Tikva, donde se han abierto y renovado sucursales de marcas internacionales y locales con una inversión de unos 53 millones de NIS, la más destacada de las cuales es Zara. La primera tienda Victoria’s Secret en Israel también se abrió en el centro comercial con una inversión de unos 5 millones de NIS, y el año pasado la empresa invirtió 120 millones de NIS en la expansión del centro comercial Ramat Aviv.
«Al final, lo importante en el comercio minorista son los ingresos», señala Ogolnik. «Y en estos informes financieros no se trata solo de menos vuelos, sino también de la racionalización y el trabajo duro de las cadenas que hacen todo lo posible para ser únicas y eficientes, lo que no es fácil. El mercado laboral es muy difícil, el transporte marítimo ha aumentado los gastos. Pero en todos los informes se ve un aumento del beneficio operativo y, en el caso de las empresas inmobiliarias que generan ingresos, se ve que los ingresos son buenos. Los inquilinos buscan más ubicaciones y esto genera crecimiento. No solo se trata de la moda, sino que todo el mundo del ocio, desde restaurantes y cafeterías hasta centros comerciales, está funcionando bien».
Las colecciones de invierno decidirán
También se espera que los próximos trimestres sean buenos, pero podría depender de varios factores más allá de la continuación de la guerra.
Turjeman afirma: «La cuestión es cómo será el invierno. Si hace frío, las cadenas de moda tendrán un buen año. Si no llega el invierno -y hemos tenido varios inviernos así en los últimos años- la segunda mitad del año será menos buena para las cadenas. Pero hay que entender que ha habido dos buenos trimestres. No nos alegramos. Son buenos resultados en un ambiente difícil. Todos deseamos un buen año, pero sin Covid, tensiones por la reforma judicial o guerra».
Según una fuente de alto nivel del sector, «si no hay más problemas antes de fin de año, 2024 habría sido el mejor año de la historia para el comercio minorista en Israel».
Publicado por Globes, noticias de negocios de Israel – es.globes.co.il – el 28 de agosto de 2024.
© Derechos de autor de Globes Publisher Itonut (1983) Ltd., 2024.
