Los jóvenes en las redes sociales muestran sus botellas de agua de hace 12 años, suéteres de la secundaria con agujeros parcheados y trapos de cocina hechos con camisetas viejas recortadas.
Todo esto es parte de una tendencia que ha tomado por asalto las redes sociales en los últimos meses llamada “núcleo de subconsumo”, donde los usuarios se jactan de cómo continúan haciendo uso de las cosas que ya poseen y reutilizando artículos del hogar en lugar de comprar nuevos, todo mientras ahorran dinero en el camino.
“Es realmente refrescante ver el núcleo del subconsumo porque simplemente se trata de aprovechar al máximo lo que uno tiene”, dijo Christine Lan, una creadora de contenido con sede en Montreal que muestra su estilo de vida centrado en el subconsumo y la sostenibilidad ambiental.
“(Me gusta) valorar al máximo todo lo que tengo y asegurarme, cuando compro algo, de que esté hecho de buena calidad y sea duradero”.
Lan inicialmente encontró el éxito en las redes sociales cuando publicó sobre cómo hacía su propio maquillaje en lugar de gastar mucho dinero en tiendas de cosméticos.
Christine Lan es una creadora de contenido que vive en Montreal, como se muestra en esta imagen sin fecha, que muestra su estilo de vida centrado en el subconsumo y el respeto por el medio ambiente. Dijo que es refrescante ver esta tendencia porque simplemente se trata de aprovechar al máximo lo que uno tiene.
LA PRENSA CANADIENSE/HO
Los expertos dicen que esta tendencia al subconsumo es esencialmente una nueva marca del minimalismo, que tiene algunas raíces en las condiciones económicas actuales y el alto desempleo que ha afectado particularmente a los jóvenes.
“Si no tienes trabajo o estás afrontando presiones económicas, ciertamente es difícil consumir en exceso”, afirma François Côté, director general del prestamista online Fig Financial.
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Côté dijo que muchos canadienses han estado practicando la tendencia del subconsumo durante un tiempo, pero las redes sociales han amplificado y normalizado el comportamiento.
Según datos de Statistics Canada, la tasa de desempleo de Canadá ha aumentado de forma constante y alcanzó el 6,4% en julio, debido a que las altas tasas de interés desaceleran la economía. Sin embargo, los jóvenes se han visto especialmente afectados, ya que la tasa de desempleo juvenil alcanzó el 14,2% en julio.
Si bien el desempleo juvenil suele ser siempre más alto que el de la población general, la tasa actual es la más alta no pandémica en más de una década, según un informe de BMO Economics.
Emily Gardner, vicepresidenta de productos de consumo de Spring Financial, dijo que cada vez más adultos jóvenes se centran en lo que es importante para ellos y gastan el dinero de forma más consciente.
“El núcleo del subconsumo, ese hashtag exacto puede pasar”, dijo Gardner.
“Pero creo que la idea subyacente del gasto y el consumo consciente probablemente seguirá creciendo en lugar de ser simplemente una moda pasajera”.
Agregó: “A medida que persisten los desafíos económicos, las personas tienen más probabilidades de adoptar prácticas de subconsumo: formas de vivir de manera más sostenible y económica a largo plazo, en lugar de limitarse a una tendencia de máximo rendimiento a corto plazo”.
Jennifer Wang, farmacéutica y creadora de contenido, lleva años hablando de compras responsables y se centra en educar a sus seguidores sobre cómo determinar la calidad de las prendas de vestir. La descripción de su perfil de TikTok dice: “Compra menos, pero compra bien”.
Wang dijo que la tendencia al subconsumo debería verse simplemente como un consumo normal.
“El consumo excesivo que vemos suele deberse a influencers que promocionan productos”, afirmó Wang. Pero la persona promedio no consume en esa magnitud, añadió.
Wang dijo que cada vez más personas se están dando cuenta de que no necesitan gastar dinero en artículos que no se usarán con el tiempo.
Pero puede resultar difícil aplazar el impulso de comprar. Wang dijo que a menudo se detiene y se hace algunas preguntas antes de considerar comprar un artículo: «¿Tengo algo similar? ¿Le sacaré un buen provecho?».
Agregó que evitar las compras en línea y comprar en persona también la ayuda a tomar mejores decisiones sobre sus compras.
Omar Fares, profesor de la Escuela de Administración Ted Rogers de la Universidad Metropolitana de Toronto, dijo que existe un malentendido sobre lo que realmente significa ser un consumidor saludable.
“El malentendido de que el minimalismo en esencia significa ‘Bueno, en realidad no compro y vivo de manera muy frugal. Apenas satisfago mis necesidades’”, dijo. “A largo plazo, crea angustia emocional”.
Fares dijo que debe haber un equilibrio entre el gasto utilitario y no privarse de lo básico con el pretexto del minimalismo o el subconsumo.
Un presupuesto realista puede ayudar a lograr ese equilibrio, afirmó Côté de Fig Financial.
Trate su vida personal como un “mini-negocio”, dijo.
“Elaborar un presupuesto, comprender el dinero que se va a gastar y tener un plan son realmente los primeros pasos”, afirmó Côté, para consumir de manera sustentable.
Es más fácil caer en las trampas de los extremos (principalmente el consumo excesivo) cuando falta un presupuesto, explicó, y encontrarse en un ciclo aparentemente interminable de pagos pendientes de tarjetas de crédito.
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