El director ejecutivo (CEO) de Jaguar Land Rover, Adrian Mardell, ha dicho más sobre cuánto podrían costar los nuevos modelos eléctricos de la compañía.
Es más probable que el coste de uno de los nuevos vehículos eléctricos de Jaguar esté en la región de 150.000 libras esterlinas (181.000 euros) que las 100.000 libras esterlinas (121.000 euros) ya previstas, según el director general de Jaguar Land Rover, Adrian Mardell.
El jefe del gigante automovilístico también reveló que el coste de desarrollo de sus nuevos modelos totalmente eléctricos podría rondar los 1.500 millones de libras esterlinas (1.810 millones de euros), que se extenderá a lo largo de los próximos cinco años.
Jaguar Land Rover (JLR), la empresa matriz de Jaguar, había dicho anteriormente que los vehículos eléctricos tendrían un precio superior a 100.000 libras esterlinas.
La última información fue revelada en una entrevista con The Sunday Times. Si el automóvil termina costando eso, será aproximadamente tres veces más caro que el SUV F-Pace de Jaguar, y la compañía potencialmente necesitará vender alrededor de 30.000 de estos nuevos modelos por año para alcanzar el punto de equilibrio.
La compañía reveló anteriormente que detendría la producción de casi todos sus modelos actuales antes de fin de año para centrarse más en sus modelos totalmente eléctricos.
Sin embargo, dadas las dificultades de las ventas durante el año pasado, así como la disminución de la demanda de los consumidores por las marcas europeas y la mayor competencia de los rivales chinos, tanto los clientes como los inversores consideran que la medida es arriesgada.
Jaguar producirá tres nuevos modelos eléctricos y se espera que el primero esté disponible a partir de 2026. Se prevé que sean un SUV, un gran turismo de cuatro puertas y una berlina, aunque se espera que el gran turismo sea el primero.
La compañía lanzó recientemente un nuevo concepto de visión de diseño en la Miami Art Week. Se trataba de un prototipo, denominado Tipo 00, y que, según la compañía, tiene como objetivo representar la nueva filosofía creativa y el cambio de marca de diseño de Jaguar, al tiempo que destaca cómo planea cambiar el mercado de vehículos eléctricos (EV).
Los autos conceptuales no estarán disponibles para la venta, sino que solo se utilizarán para representar cómo podrían verse los próximos modelos totalmente eléctricos de Jaguar.
Danni Hewson, jefe de análisis financiero de AJ Bell, dijo en una nota por correo electrónico: «Jaguar quiere revolucionar el mercado y su grupo de compradores, apuntando a conductores más adinerados que en el pasado podrían haberse decantado por Porsche o Bentley pero que podrían ser persuadido a cambiar de lealtad si el producto era adecuadamente deseable.
«Solía decirse que toda publicidad era buena publicidad, pero eso fue antes del ruido de las redes sociales que permiten a todos compartir sus opiniones y la estrategia de Jaguar podría ser una gran bomba si su nuevo concept car no acelera el pulso.
«Cualquiera que sea la versión final, Jaguar ha hecho que la gente la mire, y si pueden persuadir a suficientes de ellos para que se den por vencidos cuando el primero de sus nuevos modelos salga de las líneas de producción, entonces su estrategia será estudiada y potencialmente copiada en los años. por venir.»
El concepto de diseño y cambio de marca de Jaguar genera reacciones negativas
El concepto de visión de diseño de Jaguar se lanzó como parte de un intento general de cambio de marca por parte de la compañía, donde busca prepararse para centrarse más en los vehículos eléctricos. Este cambio de marca también es un esfuerzo por atraer a las generaciones más jóvenes de clientes, así como por redefinir la innovación y el lujo.
La compañía ha recuperado su espíritu de «No copiar nada», inspirado en las palabras de su fundador, Sir William Lyons, en este cambio de marca, que incluye un nuevo logotipo y monograma. El icónico logotipo del «gato gruñendo» ahora será reemplazado por uno de «gato saltando», y el nombre de la compañía también se escribirá como JaGUar de ahora en adelante.
Sin embargo, los compradores no han quedado muy impresionados, y varios afirman que este cambio de marca puede dañar la herencia de la marca, la percepción de lujo y sofisticación, así como la lealtad de sus clientes, en un intento de ser percibida como más progresista.
Los próximos coches eléctricos que se supone que representa el concept car también se han considerado demasiado caros, especialmente en el actual mercado altamente competitivo.
Un nuevo anuncio que tenía modelos pero no automóviles también fue criticado, como un truco publicitario que potencialmente podría alienar a clientes clave.
