Su rival irlandés Supermac también se ha quejado de que McDonald’s haya registrado el nombre Supermac, a pesar de no ofrecer ningún alimento con este nombre.
El gigante de la comida rápida McDonald’s ha perdido el derecho a utilizar el nombre ‘Big Mac’ exclusivamente para su gran sándwich de pollo en la Unión Europea, tras una reciente sentencia del Tribunal de Justicia de la Unión Europea.
Esto se produjo tras un caso judicial de larga data con el rival irlandés de comida rápida Supermac, que vende nuggets de pollo, así como hamburguesas de pollo y ternera en toda Irlanda. El fallo ahora permite que otras empresas de comida rápida o avícolas utilicen el nombre ‘Mac’ tanto en el nombre de su empresa como en sus productos alimenticios.
Esta decisión se tomó después de que el Tribunal de Justicia de la Unión Europea considerara que McDonald’s podía afirmar haber hecho el mejor uso de la marca durante los últimos cinco años. Además, también dictaminó que dado que McDonald’s no estaba usando el nombre para ninguno de sus restaurantes actualmente, debería dejar abierta la oportunidad para que otros restaurantes lo hicieran.
Supermac también había alegado que su rival más grande, McDonald’s, se había involucrado en acoso de marcas, utilizando su dominio sobre el nombre ‘Mac’ para dificultar que cadenas como Supermac se expandieran en el Reino Unido y el resto de Europa.
Pat McDonagh, director general de Supermac, dijo, según informó The Telegraph: “Sabíamos cuando asumimos esta batalla que era un escenario de David contra Goliat. El objetivo original de nuestra solicitud de cancelación era arrojar luz sobre el uso del acoso de marcas por parte de esta multinacional para sofocar la competencia”.
Supermac se ha quejado anteriormente de que McDonald’s registró el nombre SnackBox, que es el nombre de una de las ofertas más vendidas del primero, a pesar de que McDonald’s no tiene nada con este nombre en su propio menú.
El fallo del tribunal significará ahora que McDonald’s sólo podrá conservar la marca ‘Big Mac’ para sus sándwiches de carne roja, pero no para sus productos de pollo y aves.
McDonald’s no ha revelado si impugnará la decisión del Tribunal de Justicia de la Unión Europea. Sin embargo, en el Reino Unido, Supermac y McDonald’s siguen en desacuerdo, debido a que la ley de marcas de la UE no será aplicable después del Brexit.
McDonald’s ve controversia tras comidas gratis para soldados israelíes
En los últimos meses, McDonald’s ha enfrentado una ola de críticas por proporcionar miles de comidas gratis a los soldados israelíes. Esto ha llevado a que la empresa sea una de las cadenas de comida rápida objetivo del movimiento de Boicot, Desinversión y Sanciones (BDS) liderado por los palestinos.
En su defensa, McDonald’s destacó que todos sus franquiciados actuaron de forma independiente, sin ninguna influencia de la empresa y que ésta no tomaría partido en el conflicto entre Israel y Hamás.
Sin embargo, la controversia ha llevado a McDonald’s a anunciar que volvería a comprar alrededor de 225 de sus restaurantes franquiciados en Israel, dirigidos por Alonyal. Esto se debe a unas ventas mediocres, ya que más clientes han optado por boicotear las cadenas de comida rápida.
