Meta Platforms Inc. criticó a Apple Inc. por cambiar los términos de su tienda de aplicaciones para tomar una parte de los ingresos por publicidad en las redes sociales, diciendo que el fabricante del iPhone estaba «socavando a otros en la economía digital».
El cambio de política, divulgado esta semana, requiere que los usuarios y anunciantes realicen una compra en la aplicación cuando pagan para «impulsar» publicaciones en aplicaciones como TikTok y Meta’s Instagram. Apple cobra una comisión de hasta el 30% sobre las compras dentro de la aplicación, lo que significa que una empresa como Meta perdería una parte de sus ingresos publicitarios frente al fabricante del iPhone.
Las acciones de Meta cayeron un 3,4% durante las operaciones previas a la comercialización en Nueva York el miércoles después de cerrar el martes a $137,5. Las acciones de la compañía han bajado un 59% en lo que va del año.
“Apple dijo anteriormente que no tomaba una parte de los ingresos por publicidad de los desarrolladores, y ahora aparentemente cambió de opinión”, dijo Meta, que también es propietaria de Facebook y WhatsApp, en un comunicado el martes. “Seguimos comprometidos a ofrecer a las pequeñas empresas formas sencillas de publicar anuncios y hacer crecer sus negocios en nuestras aplicaciones”.
Apple, que está construyendo su propio negocio de publicidad, dijo que exigir una compra dentro de la aplicación para obtener impulsos es solo una extensión de sus políticas existentes, y que otras aplicaciones ya cumplen.
“Durante muchos años, las pautas de la App Store han sido claras en cuanto a que la venta de bienes y servicios digitales dentro de una aplicación debe usar la compra dentro de la aplicación”, dijo la compañía en un comunicado. “Boosting, que permite que una persona u organización pague para aumentar el alcance de una publicación o perfil, es un servicio digital, por lo que, por supuesto, se requiere una compra en la aplicación. Este siempre ha sido el caso y hay muchos ejemplos de aplicaciones que lo hacen con éxito”.
Otras compañías de redes sociales con la opción de impulsar las publicaciones, incluidas TikTok y Twitter Inc., tampoco respondieron de inmediato a las solicitudes de comentarios.
De acuerdo con la política de Apple, las aplicaciones con el único propósito de permitir que los especialistas en marketing compren anuncios y administren campañas en diferentes medios, por ejemplo, televisión y vallas publicitarias, además de aplicaciones, no están obligadas a dar una parte a Apple. Pero «las compras digitales de contenido que se experimenta o consume en una aplicación, incluida la compra de anuncios para mostrar en la misma aplicación (como las ventas de ‘mejores’ para publicaciones en una aplicación de redes sociales) deben usar la compra dentro de la aplicación», dijo la empresa. dijo.
Por ejemplo, si un influencer paga a Instagram para promocionar una publicación personal a más espectadores a través de la aplicación para iPhone, Apple se quedaría con una parte, de acuerdo con las nuevas reglas. Las compañías de redes sociales aún no han dicho cómo cumplirán con el cambio.
Las empresas de redes sociales ya se están recuperando del impacto de los cambios recientes en la privacidad del software iOS de Apple, que requiere que las empresas soliciten a los usuarios un permiso explícito para recopilar datos sobre ellos. Meta, que se basa en esos datos para orientar mejor los anuncios, ha dicho que el cambio recortará 10.000 millones de dólares de los ingresos de este año.
Aún así, la política de aumentos podría ser la primera vez que Apple obtiene una parte de los ingresos publicitarios directamente. Apple ha promocionado previamente la publicidad como un área en la que permite a los desarrolladores obtener tantos ingresos como quieran de sus clientes.
