Exposición masiva para marcas
Los compradores de los derechos de nombres pueden tener los nombres de sus marcas de manera prominente en paradas de tránsito y otras infraestructuras, incluidos la señalización, los sistemas de orientación, los mapas de ruta y los anuncios.
Según el experto en negocios y marketing Yuswohady, los derechos de nombres ofrecen una ventaja sobre otras formas de publicidad.
«Con las vallas publicitarias, la exposición es temporal: podría durar un mes o incluso solo una semana, y las marcas tienen que compartir espacio con otros», dijo Yuswohady, socio gerente de la firma de investigación de marketing Inventure.
Los acuerdos de los derechos de nombres generalmente duran años, señaló.
«Más allá de eso, cuando una marca se convierte en parte del nombre de un destino, la gente lo menciona con frecuencia e incluso aparece en Google Maps, ampliando significativamente su alcance».
La exposición a clientes potenciales también es masiva.
En 2024, Transjakarta registró 371.4 millones de pasajeros en total, promediando aproximadamente un millón de jinetes por día. MRT Yakarta sirvió a más de 40,8 millones de usuarios, y LRT Yakarta vio 21 millones de pasajeros el año pasado.
Algunos viajeros acordaron que los derechos de nombres dejan una impresión duradera.
El viajero de Yakarta, Tasya, dijo que los nombres de las estaciones han hecho que ciertas marcas se queden en su mente.
«Por ejemplo, con la estación Cipete Raya Tuku, ahora cada vez que quiero comprar café, automáticamente pienso en Tuku», dijo, refiriéndose a la cadena de café de Indonesia.
El fabricante de cosméticos Paragon Technology and Innovation, la compañía detrás de las marcas Wardah y Kahf, reconoce los beneficios de tener su nombre en una parada de Transjakarta.
«Si bien no hemos medido directamente el impacto en las ventas, nuestro monitoreo de las conversaciones digitales muestra un aumento en la conciencia de la marca para Paragon», dijo a CNA Dwi Suci Candraningsih, su ejecutivo senior de comunicación corporativa.
DWI se negó a revelar el costo de los derechos de nombres de Paragon para la parada de Swadarma Transjakarta, pero confirmó que el acuerdo es durante cinco años.
Otra ventaja de comprar derechos de nombres de transporte público, dijo Yuswohady, es que «ingresar al dominio público hace que una marca sienta que es propiedad de todos».
«Y una marca que ocupa un puesto en el dominio público es muy valioso», dijo Yuswohady, quien es autor de nueve libros sobre marcas y marketing.
