La semana pasada, la empresa de alimentos israelí Strauss Group (TASE: STRS) anunció el nombramiento del ex director general del Ministerio de Finanzas, Shai Babad, como director ejecutivo del grupo en lugar de Giora Bardea. El nombramiento es sorprendente, no solo porque Babad carece de experiencia en la industria alimentaria, sino también porque Strauss tiene la tradición de hacer nombramientos internos, y se esperaba que el reemplazo de Bardea provendría de las filas de la gerencia actual de la empresa.
Babad nunca ha dirigido una empresa del tamaño de Strauss Group, ni su personalidad coincide con la imagen de la empresa como una organización que es puntillosa con la gestión sólida y fluida. Después de dejar el Ministerio de Finanzas, Babad se convirtió en director ejecutivo de Alon Blue Square, pero dejó ese cargo después de menos de seis meses.
Strauss Group anunció esta mañana que había firmado un acuerdo para la venta de terrenos en Safed por NIS 88 millones más IVA. El acuerdo debe completarse a más tardar el 25 de enero y la compañía estima que registrará una ganancia de NIS 60 millones. Es posible que el anuncio no sea una coincidencia y que esté diseñado para amortiguar el efecto sobre el precio de las acciones de la empresa del nombramiento de un director ejecutivo sin experiencia. En lo que va de hoy, el precio de las acciones de Strauss Group ha subido un 1,53%.
Babad llega a Strauss en uno de los períodos más desafiantes que haya conocido la compañía. En los últimos meses, se ha esforzado por salir de la crisis causada por el descubrimiento de contaminación por salmonella en su fábrica de dulces en Nof Hagalil, y el mayor retiro de productos en Israel. Strauss tiene una capitalización de mercado actual de 10.100 millones de NIS, habiendo perdido más de 1.000 millones de NIS de su valor desde que comenzó el incidente de la salmonela. La empresa también se enfrenta a una investigación de la Autoridad de Competencia por acusaciones de fijación de precios. También será interesante ver cómo el nombramiento de Babad afectará las campañas sobre el aumento del costo de vida. A partir de diciembre, Strauss estará encabezado por alguien que, hasta hace poco, representaba al otro lado, liderando iniciativas gubernamentales para bloquear o minimizar las subidas de precios de los alimentos.
En el plan estratégico de Strauss Group, publicado en marzo de este año, aproximadamente un mes antes del retiro, la empresa fijó el crecimiento como su principal objetivo estratégico, con el objetivo a largo plazo de crecer a un promedio de 5% anual. Strauss tiene la intención de expandir su actividad en Israel y entrar en nuevas áreas de negocio, así como invertir en el crecimiento acelerado y la expansión de sus pilares internacionales. La implementación de estos planes dependerá del equipo directivo de la empresa, que es donde Babad entra en escena.
ARTÍCULOS RELACIONADOS
«Es sorprendente que hayan traído a alguien de fuera de la empresa, y aún más sorprendente que sea alguien que no pertenece en absoluto a la industria alimentaria, pero que probablemente sea lo suficientemente joven y talentoso para aprender la industria», dijo una fuente sénior de la sector minorista dijo a «Globes». «Hoy, Strauss es una empresa multifacética. Es una empresa con una gran responsabilidad social, comprometida con la sostenibilidad y la nutrición responsable, una empresa ideológica. Y Shai Babad es un líder ideológico. Quizás esta sea una de las razones por las que se fue de Alon Blue Square. «No tuvo ninguna posibilidad allí desde el principio, porque Moti (Ben-Moshe – SS) es una personalidad muy dominante, al igual que Shai. En Blue Square anteriormente no había un puesto de director ejecutivo. Este fue un intento de crear un nuevo puesto que no «Antes no existía y en la práctica Moti siguió dirigiendo las cosas. Aquí es muy diferente, porque está muy claro cuál es el papel del CEO».
«Shai entiende el aspecto macro de su trabajo como director general del Ministerio de Finanzas. Aquí hay un ecosistema de clientes y proveedores y regulación y agricultores y productores y planificación y estrategia a largo plazo, y tiene un equipo completo a su cargo. Esto no es una empresa, sino un grupo de empresas y hay muchos gerentes talentosos allí. Strauss está arraigado profundamente en todos los refrigeradores y cocinas israelíes. No es una nueva empresa que debe construirse, sino una empresa establecida».
escuela de administracion
Babad ha ocupado varios puestos importantes tanto en el sector público como en el privado, y también a nivel internacional. “Como director general del Ministerio de Finanzas, no hay nada con lo que no lidie, y nada en la economía israelí que no vea”, dice una fuente de la industria. «El 50 % del negocio de Strauss está en el extranjero, por lo que buscaron a alguien con capacidades en el ámbito internacional, que él tiene. Es sorprendente que hayan traído a alguien de fuera, pero por otro lado es refrescante. Trajeron sangre nueva con con vistas a los próximos años. En Strauss, los directores ejecutivos generalmente están en la empresa a largo plazo».
De hecho, Giora Bardea, que fue nombrado hace cinco años, reemplaza a Gadi Lessin, que estuvo en el cargo durante aproximadamente una década, al igual que Erez Vigodman antes que él. Bardea no estaba destinada a quedarse durante décadas. Babad es otra historia. “Él no necesita experiencia en alimentos. Necesita saber administrar. Hay trabajos que sabes hacer y que puedes hacer en una variedad de sectores. El resto lo aprendes”, dice la fuente.
«La gente dice de él que es una persona brillante y talentosa, y el Ministerio de Finanzas no es menos complejo que Strauss. Estás lidiando todo el tiempo con presión política, presión pública y presión de los medios. Claramente es diferente, pero es no en vano, la gente del Ministerio de Hacienda pasa a altos cargos en la economía. Es una escuela de gestión, de construcción de estrategias, de toma de situaciones, de creación de un plan de trabajo, de implementación. Al final, es gestión”
Publicado por Globes, noticias de negocios de Israel – es.globes.co.il – el 30 de octubre de 2022.
© Copyright de Globes Publisher Itonut (1983) Ltd., 2022.
