Tupperware cerrará sus operaciones en Australia, dejando desempleados a cientos de vendedores y trabajadores de almacén justo antes de Navidad.
Se produce después de que la marca en dificultades se declarara en quiebra en septiembre antes de ser comprada por un grupo de prestamistas el mes pasado.
Party Products, una empresa formada por los prestamistas, compró los derechos globales de la marca Tupperware, la propiedad intelectual relacionada y sus operaciones en los mercados principales.
Sin embargo, al personal australiano se le ha dicho que la nueva compañía cerrará las operaciones australianas y, en cambio, se concentrará en operar Tupperware en ciertos mercados principales, incluidos Estados Unidos, Canadá, México, Brasil, China, Corea, India y Malasia.
«Nos han dicho que los nuevos propietarios que compraron Tupperware global no continuarán con Tupperware en Australia», le dijo un trabajador de Tupperware Australia al presentador de 2GB, Ben Fordham.
«Sólo mantienen abiertos ocho países de 70 y, lamentablemente, Australia no es uno de ellos».
El cierre dejaría sin trabajo a más de 10.000 asesores de ventas y 300 empleados de almacén, según el trabajador de Tupperware.
La empresa de almacenamiento de alimentos de 77 años, que opera en Australia desde 1961, se retiró de Nueva Zelanda el año pasado y ha luchado en los últimos años con la caída de la demanda de productos para el hogar en medio del crecimiento de las aplicaciones de entrega a domicilio y la falta de participación en sus icónicas fiestas Tupperware.
Tupperware ha dicho al personal que se retirará de Australia después de que un grupo de prestamistas se hiciera cargo de la empresa en dificultades.
La consultora de ventas de Tupperware, María, le dijo a Fordham que los nuevos propietarios, Party Products, informaron a los empleados que no continuarían con Tupperware en Australia.
«Sólo mantienen abiertos ocho países de 70 y, lamentablemente, Australia no es uno de ellos», afirmó María.
‘Aún no conocemos una fecha final para Australia. Nos han dicho que nos pagarán todas nuestras comisiones y lo que nos deben, pero eso es todo lo que sabemos hasta ahora.’
María, que ha trabajado para la marca durante 15 años, dijo que si bien estaba bien con el cierre del negocio, otros empleados habían hecho de Tupperware su carrera.
Ellos son los que siento pena’, dijo María.
«Pero la escritura ha estado en la pared durante, diría yo, unos cuatro años».
Daily Mail Australia se ha puesto en contacto con Tupperware Australia para solicitar comentarios.
Si bien las ventas de la marca aumentaron brevemente durante la pandemia de COVID-19, cuando las familias prepararon más comidas caseras durante el encierro, la tendencia se revirtió bruscamente el año pasado cuando las comidas en restaurantes volvieron a florecer.
La empresa se centrará en las ventas en los mercados principales, incluidos EE. UU., Canadá, México, Brasil, China, Corea, India y Malasia.
En declaraciones al Daily Mail Australia, el profesor Gary Mortimer, experto en negocios y venta minorista de la Universidad Tecnológica de Queensland, dijo que la empresa no ha logrado innovar ni atraer a los clientes más jóvenes.
Explicó que hay menos gente en casa que en la década de 1960, y como las mujeres trabajan fuera del hogar, hay menos atractivo para las fiestas Tupperware, el método tradicional de venta en el que los consultores iban a la casa del anfitrión para vender la cocina a amigos y vecinos. .
A lo largo de los años, el modelo de venta directa se ha visto afectado en general con el auge del comercio electrónico y los cambios demográficos que han provocado hogares más pequeños y la conveniencia de comidas individuales, lo que significa que las personas cocinan menos en grandes cantidades.
‘Tupperware tiene más de 75 años como marca. Creció en los años 50, 60 y 70 mediante la innovación de productos y la creación de soluciones innovadoras para utensilios de cocina», explicó el profesor Mortimer.
«Pero hoy en día hay una gran variedad de productos competidores en el mercado y la innovación que se puede introducir en el almacenamiento de alimentos es limitada».
Dijo que debido a la durabilidad del producto, muchos australianos conservaron sus Tupperware durante años.
«Parte del problema es la durabilidad y la esperanza de vida del producto en sí», afirmó.
‘Está posicionado como un producto de alta calidad, no el tipo de artículo que comprarías regularmente cada año aproximadamente. Estoy seguro de que hay muchas cocinas en Australia que tienen un par de Tupperware.
Dijo que la gente tiende a cocinar menos para grupos grandes y, en cambio, opta por opciones de entrega fáciles, lo que significa que hay menos demanda de contenedores de almacenamiento.
«Los datos de la oficina australiana de estadísticas muestran que también tenemos familias más pequeñas y es más probable que vivamos en hogares más pequeños, lo que significa menos cocina en lotes», afirmó el profesor Mortimer.
«La gente ya no prepara comidas copiosas ni las almacena, sino que opta por una mayor convivencia con las comidas de control de porciones individuales y las consume en envases descartables».
Tupperware ha visto su dominio del mercado amenazado por la competencia de otras marcas populares, incluidas Rubbermaid, Glad, Pyrex y Oxo.
El profesor Mortimer añadió que los consumidores que la marca atrajo por primera vez en las décadas de 1960 y 1970 ahora tienen entre 80 y 90 años, y la marca no resuena de la misma manera en los demás.
Explicó que la marca no se anuncia en televisión ni en las redes sociales, y los clientes no la verán en las tiendas, lo que significa que no llega a audiencias más jóvenes, mientras que productos similares son populares en los estantes de supermercados como Coles y Woolworths, que la gente tiende a comprar. optar por en su lugar.
‘Cuando comenzó, recibió apoyo a través de un modelo de negocio de plan de fiesta y funcionó muy bien a través de la venta en red.
‘Pero ahora, las mamás y los papás están en el trabajo, el modelo de negocio de planes de fiesta ha disminuido. Las mamás ya no están en casa, están trabajando.’
