Coca-Cola enfrenta una gran reacción por reemplazar a los humanos con IA en su muy querido anuncio navideño ‘Se acercan las vacaciones’: ‘¿Cómo vamos a permitir que esto suceda?’

Para muchas personas en todo el mundo, el muy querido anuncio de Coca-Cola ‘Se acercan las vacaciones’ marca el comienzo de la Navidad.

Emitido por primera vez en 1995, el anuncio muestra los camiones de reparto rojos del gigante de los refrescos adornados con luces realizando entregas festivas a través de un paisaje nevado.

Desde entonces, han llegado variaciones de la promoción en las semanas previas a Navidad, pero ahora la compañía ha realizado el mayor cambio hasta el momento.

El nuevo anuncio de 16 segundos para 2024 se desarrolló únicamente utilizando IA, lo que significa que todos los «actores» no son personas reales y ninguna de las tomas se filmó en exteriores.

Si bien la empresa afirma que el nuevo comercial fue una forma «eficiente» de ahorrar tiempo y dinero, los fanáticos no quedan impresionados.

Muchos han recurrido a X (Twitter) para criticar el anuncio, calificándolo de «basura», «feo» y «demasiado especializado», mientras califican a la corporación multimillonaria de «perezosa».

Un usuario de X publicó: ‘Acabo de ver un comercial de coca cola generado por IA en la televisión… realmente, ¿cómo vamos a permitir que esto suceda?

«Siento que estoy viendo la muerte del arte y de nuestro planeta desarrollarse frente a mis ojos y que nadie [in real life] Parece importarle.

‘Tal vez lo peor que se puede hacer para usar la IA es para la coca-cola [sic] anuncio de navidad!!!!’ El querido anuncio atrae a millones de televidentes con un espíritu festivo

‘¿Cómo vamos a permitir que esto suceda?’: Un usuario dijo que se siente como si estuviéramos ‘observando la muerte del arte’

Un segundo comentarista describió el anuncio como «muy feo», mientras que un tercero publicó: «el mundo se acabaría si el anuncio navideño de Coca Cola se hiciera con IA».

Alguien más publicó para decir que estaban «furiosos» e «indignados» por el clip, y agregó que parecía «una absoluta mierda», mientras que otro dijo que los hizo sentir «inmediatamente enfermos».

Desde el original hace casi 30 años, los anuncios anuales de Coca-Cola ‘Se acercan las vacaciones’ han utilizado actores reales y camiones de dos toneladas adornados con luces navideñas.

Pero el anuncio de este año se desarrolló únicamente utilizando inteligencia artificial, lo que significa que cada elemento que ve el espectador es producto de la «imaginación» de una máquina.

En general, el uso de la IA en la publicidad y las artes ha resultado ser una medida controvertida, ya que algunos críticos sienten que deja a los creativos sin trabajo.

Un comentarista lo llamó «un poco triste», mientras que alguien más publicó: «Tal vez lo peor que se puede usar para usar la IA es para la Coca-Cola». [sic] anuncio de navidad!!!!’

Coca-Cola ha dicho que el nuevo comercial, realizado con tres estudios de inteligencia artificial: Secret Level, Silverside AI y Wild Card, era una forma «eficiente» de ahorrar tiempo y dinero.

Se basó en una IA «generativa», en la que sistemas inteligentes de IA se entrenan con una gran cantidad de datos para generar nuevos vídeos, imágenes, textos y otros contenidos.

‘Demasiado nicho’: la compañía dijo que su nuevo comercial era una forma ‘eficiente’ de ahorrar tiempo y dinero, pero los fanáticos no están impresionados

«Un poco triste»: el uso de la IA en la publicidad y las artes ha demostrado ser una medida controvertida, ya que algunos críticos creen que deja sin trabajo a los tipos creativos.

Alguien más dijo que está «furioso» e «indignado» por el nuevo anuncio, y agregó que parece «absoluta mierda».

‘Qué feo’: Coca-Cola quería ahorrar tiempo y dinero haciendo un anuncio con IA en lugar de contratar actores, utilería y localizaciones

¿La IA está arruinando las cosas simples de la vida? La tecnología de inteligencia artificial ha sido especialmente popular entre las empresas desde el éxito de ChatGPT.

«Me sentí inmediatamente enfermo»: el anuncio utilizaba IA generativa: sistemas informáticos inteligentes que se entrenan con una gran cantidad de datos para generar nuevos vídeos, imágenes, textos y otros contenidos.

El nuevo clip de 16 segundos para 2024 se ha desarrollado únicamente utilizando IA, lo que significa que todos los ‘actores’ no son personas reales y ninguna de las tomas se filmó en exteriores.

Javier Meza, director de marketing de Coca-Cola en la UE, dijo que la compañía quería adaptarse a los «tiempos de hoy», con el uso de un elenco más diverso y tecnología de inteligencia artificial.

«No empezamos diciendo: «Está bien, tenemos que hacer esto con IA», dijo Meza. Semana de marketing.

«El mensaje era que queríamos traer Holidays Are Coming al presente y luego exploramos la IA como una solución para eso».

En una declaración oficial de la empresa, un portavoz lo calificó como una «empresa emocionante en la narración generada por IA».

‘[It] «Demuestra el compromiso de Coca-Cola de adoptar la innovación, aprovechando nuestras colaboraciones con los principales socios creativos y tecnológicos, mientras se mantiene fiel a sus valores fundamentales: difundir felicidad y crear magia real».

Si bien la historia del anuncio navideño sólo abarca los últimos 30 años, Santa ha aparecido en los anuncios de Coca‑Cola desde la década de 1920.

Sin embargo, es un mito urbano total que Coca‑Cola creó la leyenda de Papá Noel, al igual que el rumor de que Coca‑Cola hizo que Papá Noel fuera rojo.

Antes de que se inventara la Coca-Cola en 1886, Papá Noel había aparecido en numerosas ilustraciones y libros con un abrigo escarlata.

El muy querido anuncio de Coca-Cola ‘Se acercan las vacaciones’ muestra los camiones de reparto rojos del gigante de los refrescos adornados con luces realizando entregas festivas a través de un paisaje nevado. En la foto, una toma del original de 1995.

El artista nacido en Chicago Fred Mizen pintó este Papá Noel de unos grandes almacenes entre una multitud bebiendo la ahora famosa bebida.

Sin embargo, la firma de bebidas gaseosas afirma haber contribuido a formar el carácter gordo y alegre que conocemos hoy.

En 1930, el artista nacido en Chicago Fred Mizen recibió el encargo de pintar a Papá Noel bebiendo la bebida frente a la fuente de refrescos más grande del mundo, ubicada en los grandes almacenes Famous-Barr en el centro de St Louis, rodeado de niños adoradores.

La pintura de Mizen se utilizó en anuncios impresos esa temporada navideña y apareció en The Saturday Evening Post en diciembre de 1930.

Al año siguiente, Coca-Cola encargó al ilustrador Haddon Sundblom, nacido en Michigan, que desarrollara imágenes publicitarias utilizando a Papá Noel.

En busca de inspiración, Sundblom recurrió al poema de Clement Clark Moore de 1822 «Una visita de San Nicolás», comúnmente llamado «Era la noche antes de Navidad».

La descripción que Moore hizo de San Nicolás condujo a la imagen de un Papá Noel cálido, amigable, agradablemente regordete y humano.