Los pasajeros hacen fila para registrarse en el Aeropuerto Internacional Chengdu Tianfu el 6 de octubre de 2024, cuando el feriado del Día Nacional de China, de una semana de duración, llega a su fin.
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BEIJING – El feriado de la Semana Dorada de China afirmó una tendencia hacia un gasto más cauteloso, mientras que los consumidores ponen mayor énfasis en las experiencias.
El feriado público de siete días que terminó el lunes registró alrededor de un 2% menos de gasto por viaje nacional que el nivel previo a la pandemia, según un análisis de Goldman Sachs publicado el martes.
«El bajo gasto turístico per cápita y los moderados precios de los servicios resaltaron la aún débil demanda interna y la continua caída del consumo», dijeron los analistas.
La caída fue una mejora con respecto a una brecha de más del 10% durante las vacaciones de primavera, según el informe de Goldman.
El feriado de la Semana Dorada en China conmemora la fundación de la República Popular China el 1 de octubre. Es el último feriado público del año para el país.
Casi una quinta parte de las reservas en Trip.com para las vacaciones provinieron de usuarios de entre 20 y 25 años, lo que los convierte en el principal grupo de consumidores, el la empresa dijo. Señaló que se llevaron a cabo más de 90 conciertos durante las vacaciones y que el crecimiento diario en los pedidos de actuaciones y exhibiciones aumentó en un promedio de más del 80% durante el período.
Sin embargo, la falta de éxitos de taquilla provocó una caída en las ganancias de taquilla, a 2.100 millones de yuanes (300 millones de dólares) este año, desde 2.700 millones de yuanes el año pasado, según medios estatalescitando a la Administración Cinematográfica de China.
Los consumidores también fueron más espontáneos.
Trip.com dijo que casi el 30% de los viajeros reservaron viajes el mismo día o con un día de anticipación, un aumento de 6 puntos porcentuales respecto al año pasado. El número promedio de días que los clientes reservaron con anticipación cayó a 6 días este año, frente a los 6,8 días del año pasado, dijo la compañía.
El feriado de este año siguió a una ráfaga de anuncios y promesas de políticas, y a un aumento del mercado de valores. El gasto de los consumidores en China ha sido mediocre desde la pandemia debido a la incertidumbre sobre los ingresos futuros y el crecimiento económico.
«La gente se vuelve más cautelosa con el gasto. También optan por opciones de viaje más asequibles y lugares asequibles», dijo a CNBC el miércoles Kenneth Chow, director de Oliver Wyman.
«La gente está mucho más interesada en gastar en cosas de las que puedan hablar, cosas que puedan publicar [on social media] «Estos cambios significan que las marcas, incluidas las de lujo, deben centrarse más en comunicar los beneficios a los consumidores chinos potenciales.
«Cuando la gente se vuelve mucho más sofisticada, la propuesta tiene que cambiar, y quien sea capaz de adaptarse primero a esa nueva tendencia podrá ganar», dijo Chow. «No se trata sólo de las marcas chinas. No se trata sólo de las marcas extranjeras. Se trata de quién reaccionará primero y quién captará primero la atención de los consumidores chinos».
Sube la venta de electrodomésticos
Christine Peng, directora del sector de consumo de la Gran China de la UBS, señaló el miércoles que las cifras de la Semana Dorada indicaban que la recuperación del gasto estaba ligada a las políticas de intercambio de electrodomésticos.
Las ventas minoristas aumentaron un 9% durante las vacaciones, mientras que las ventas de electrodomésticos aumentaron un 149,1%, según los medios estatales, citando cifras de la administración tributaria. No proporcionó el monto gastado.
«En nuestra opinión, el consumo de la Semana Dorada todavía podría sugerir una modesta recuperación frente a agosto, debido a los subsidios al comercio (para electrodomésticos y automóviles) y los vales de consumo emitidos por los gobiernos locales», dijo Peng. «Por ejemplo, las ventas minoristas de Shanghai aumentaron un 3%, una recuperación frente al -3% interanual de agosto».
Durante la Semana Dorada, China continental registró 765 millones de viajes nacionales, más que el año anterior y antes de la pandemia, según el Ministerio de Cultura y Turismo.
Sin embargo, según otra medida del ministerio, China había recibido 782 millones de visitas nacionales en 2019. No quedó inmediatamente claro si las cifras eran comparables.
El número promedio de residentes de China continental que cruzan la frontera aumentó a 1,08 millones al día durante las vacaciones de este año, frente a 1,01 millones por día en 2019, según cálculos de CNBC a partir de datos oficiales.
Japón, Tailandia y el Reino Unido se encuentran entre los destinos más populares, según sitio de reservas Trip.com.
El pago móvil chino se expande
Las transacciones en el extranjero de los usuarios de Alipay de China aumentaron un 60% durante los primeros cuatro días de las vacaciones en comparación con el período del año anterior, según el operador de pagos móviles, propiedad de Ant Group, filial de Alibaba.
Malasia, Corea, Tailandia, Hong Kong y Singapur fueron los principales destinos para los turistas chinos por crecimiento en el volumen de transacciones, dijo Alipay. Señaló que en lugar de comprar, los viajeros chinos también gastaron significativamente en entretenimiento, alimentos y bebidas, servicios y transporte.
Los visitantes extranjeros a China continental que utilizan Alipay gastaron más del doble durante los primeros cuatro días de las vacaciones, en comparación con hace un año, dijo la compañía. China ha introducido viajes sin visa para más países, mientras que Alipay y WeChat Pay (las dos aplicaciones de pago móvil dominantes en el país) han facilitado en los últimos dos años el uso de las aplicaciones para los extranjeros.
Hong Kong dijo que los visitantes de China continental promedió 170.000 por día durante las vacaciones, un 27% más que hace un año. El 1 de octubre, Hong Kong dijo que recibió 220.000 visitantes del continente, la cifra más alta desde el fin de los controles fronterizos de Covid-19.
Chow, de Oliver Wyman, señaló cómo los hoteles, especialmente los de Hong Kong, se estaban adaptando a precios más bajos por noche vendiendo más comida u otras experiencias.
