Meta realizó cambios en su modelo de “pago o consentimiento” en medio de demandas de los reguladores de la UE.
Los usuarios de Facebook e Instagram en la Unión Europea podrán elegir una opción de publicidad menos personalizada, dijo Meta, la empresa matriz de las plataformas.
En una declaración actualizada el martes, Meta anunció varios cambios en su modelo de “pago o consentimiento” que obliga a los usuarios a pagar por un servicio sin publicidad o ver anuncios personalizados.
El cambio se produjo en medio de la presión de los reguladores de la UE.
«En el futuro, las personas que residan en la UE seguirán teniendo la opción de elegir entre suscribirse para disfrutar de una experiencia sin publicidad o seguir accediendo a nuestros servicios de forma gratuita». meta dijo.
La empresa añadió que las personas en la UE que utilicen sus plataformas de forma gratuita pueden optar por ver «anuncios menos personalizados».
Meta también dijo que reduciría el precio de las suscripciones sin publicidad en un 40%. Esto reduce el precio de su suscripción mensual sin publicidad en la web de 9,99 € a 5,99 € al mes.
En los teléfonos inteligentes, el precio de una suscripción mensual sin publicidad bajará de 12,99 euros a 7,99 euros al mes, dijo Meta.
El precio disminuirá automáticamente para las personas que ya se suscriban al servicio sin publicidad.
‘Pagar o dar consentimiento’ viola las normas de la UE
Los cambios llegan después de que la Comisión Europea dijo en julio que el modelo publicitario de “pago o consentimiento” de Meta no cumplió con la Ley de Mercados Digitales (DMA).
Según la DMA, las grandes empresas tecnológicas designadas como “guardianes” deben solicitar el consentimiento de los usuarios antes de combinar sus datos personales con los de servicios de terceros.
Si un usuario no da su consentimiento para el uso de sus datos personales para publicidad dirigida, debería tener acceso a una alternativa menos personalizada, ha dicho la Comisión Europea.
Meta dio a conocer su modelo de “pago o consentimiento” en noviembre de 2023, pero la Comisión dijo que no permitía a los usuarios “optar por un servicio que utiliza menos datos personales” pero que por lo demás es equivalente.
«Si bien esta nueva opción está diseñada para brindar a las personas un control adicional sobre sus datos y su experiencia publicitaria, puede resultar en anuncios que sean menos relevantes para los intereses de una persona», dijo Meta.
La multinacional tecnológica afirma que la publicidad personalizada es la «piedra angular de una Internet gratuita e inclusiva» y ayuda a las empresas a aumentar sus ingresos.
En la opción de anuncios menos personalizados, Meta dijo que habrá pausas publicitarias que no se pueden omitir durante unos segundos para «seguir brindando valor a los anunciantes».
Los usuarios de las plataformas en la UE recibirán una notificación sobre los cambios pidiéndoles que elijan una opción.
