Redacción NM
A primera vista, parece una camiseta o sudadera con capucha ordinaria, pero una vez que se apunta la cámara de un teléfono inteligente, la animación virtual en 3D es visible.
La marca familiar ucraniana FINCH combinó fuerzas creativas con una empresa de TI local para diseñar una colección de ropa semidigital: artículos reales que se pueden «actualizar» con realidad aumentada (AR) y que existen tanto en el mundo real como en el digital.
«Al utilizar la realidad aumentada, un diseñador puede crear elementos más allá de las características físicas de las telas o elementos de la ropa que no existen en el mundo real, pero que pueden verse como objetos dinámicos en 3D en la realidad virtual», dijo a Reuters la cofundadora de FINCH, Kateryna Biakova.
Un hombre usa su teléfono inteligente para ver una animación virtual sobre una creación mientras visita una presentación de la colección de ropa parcialmente virtual con elementos de realidad aumentada diseñada por la marca FINCH. (REUTERS / Valentyn Ogirenko)
Concebida en 2019, la idea de la ropa AR portátil creció de unos pocos artículos en 2020 a una colección cápsula presentada en la Semana de la Moda de Ucrania a principios de septiembre. Contó con siete grabados de artistas ucranianos contemporáneos.
Con diseños de FINCH, los modelos actuaron frente a tabletas que transmitían videos de atuendos aumentados.
Después de escanear un código QR impreso en un artículo, se activa una capa de RA a través de un filtro de Instagram desarrollado por FFFACE.ME, una empresa conocida por crear efectos de Instagram para empresas globales como Pepsi, Danone, Samsung y Visa.
Dmitry Kornilov, CEO de FFFACE.ME, dijo que muchas personas están más preocupadas hoy en día por cómo se ven en las redes sociales que en la vida real.
“Nuestro mensaje fue que la producción de moda debe centrarse (en) el hecho de que el resultado final de usar ropa es la producción de contenido. Y nuestro producto de moda hace que el contenido sea más poderoso ”, agregó.
Las personas usan sus teléfonos inteligentes para ver animaciones virtuales en las creaciones mientras visitan una presentación de la colección de ropa parcialmente virtual con elementos de realidad aumentada durante la Semana de la Moda de Ucrania en Kiev. (REUTERS / Valentyn Ogirenko)
Según sus creadores, la colección promueve la sostenibilidad, ya que una pieza puede tener varios looks digitales y representar todo un guardarropa digital. Los precios oscilan entre $ 70 y $ 178 por pieza.
FINCH dice que sus diseños pueden usarse como una herramienta de comunicación o marketing, ya que provocan la participación de los usuarios.
La colección se exhibirá en Dubai en la Expo 2020, una plataforma internacional para la innovación, la ciencia y el arte, que comenzará en octubre.
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