Lidl ganó 1,3 millones de compradores británicos en el período navideño en comparación con el año anterior, ya que el supermercado se benefició de la gente que redujo sus gastos.
La cadena de propiedad alemana dijo que el viernes antes de Navidad fue el día más activo de su historia, ya que las ventas aumentaron una cuarta parte en comparación con el año anterior debido a que los compradores cambiaron de otros supermercados en mayor número.
Los supermercados de descuento han experimentado fuertes ventas durante meses, ya que la gente prefiere artículos más baratos en medio de la alta inflación y la reducción de las finanzas familiares debido a las facturas de energía.
Los clientes cambiaron £ 63 millones en gastos a Lidl desde otros supermercados en el mes hasta el día de Navidad, el triple de la tasa del año anterior, según datos publicados la semana pasada por Kantar, que rastrea la participación en el mercado de comestibles. Los mismos datos mostraron que las ventas de Lidl aumentaron un 24,5% interanual en las cuatro semanas hasta el 25 de diciembre.
La participación de mercado de Lidl aumentó del 6,2% en enero de 2022 al 7,2% en los tres meses hasta el día de Navidad, según Kantar. Eso la coloca justo detrás de su rival, la tienda de descuento alemana Aldi, como la sexta cadena de supermercados más grande de Gran Bretaña. Durante ese período, las acciones de gasto de Tesco, Sainsbury’s, Asda y Morrisons cayeron.
La crisis del costo de vida se ha descrito como un factor importante detrás de ese cambio, con muchos hogares que buscan negociar a la baja para limitar el efecto del aumento de los precios. La inflación anual de los precios de los alimentos en el Reino Unido alcanzó el 13,3 % en diciembre, según el British Retail Consortium, la más alta desde al menos 2005, cuando comenzaron esos registros.
Lidl GB tiene 28.000 empleados y 950 tiendas en Inglaterra, Escocia y Gales. La empresa es propiedad de Schwarz Group, que tiene 360.000 empleados y 12.000 tiendas en 31 países.
Ryan McDonnell, director ejecutivo de Lidl GB, dijo: «Cada semana del año, vemos más clientes que entran por nuestras puertas y cambian sus gastos a Lidl desde los supermercados tradicionales».
La estrategia de descuento era «tan relevante ahora como siempre lo ha sido», agregó.
Lidl está ampliando los almacenes en Belvedere, Kent y Bridgend, en el sur de Gales, además de abrir una nueva instalación en Luton, Hertfordshire, ya que busca seguir aumentando su participación en el mercado.
La cadena dijo que la tendencia negroni sbagliato, donde el vino espumoso reemplaza a la ginebra y el agua carbonatada en el clásico negroni, ayudó a impulsar las ventas de prosecco.
