Redacción NM
La empresa de redes profesionales en línea LinkedIn Corp. ha anunciado que adquirirá la empresa israelí de análisis de marketing Oribi. La adquisición de Oribi, que fue cofundada por la directora ejecutiva Iris Shoor, una empresaria en serie, brindará a los administradores de campañas que colocan anuncios pagados en LinkedIn un sistema de análisis que es fácil de instalar y operar y es similar en muchos aspectos a Google Analytics.
LinkedIn, que fue adquirida hace cinco años por Microsoft, ha atraído grandes críticas porque su interfaz de administración de anuncios es incómoda y difícil de medir. Así, la adquisición de Oribi es un movimiento estratégico destinado a intensificar su competencia con Facebook, Google y Twitter en el sector de la publicidad empresarial.
La adquisición también permitirá a LinkedIn abrir su primer centro de desarrollo en Israel.
Los detalles financieros del acuerdo no se han revelado, pero las estimaciones del mercado indican que LinkedIn pagará entre 80 y 90 millones de dólares por Oribi. Esto sería suficiente para proporcionar atractivos rendimientos a los inversores de Oribi, que ha recaudado 29 millones de dólares de TLV Partners, Ibex, MoreTech, S-Capital y otros.
Las fuentes informan a «Globes» que la oferta de LinkedIn no se esperaba, pero después de que sucediera, Oribi contrató a un banco de inversión para recibir otras ofertas e informó a LinkedIn que si el trato no se cerraba, recaudaría decenas de millones de dólares para un financiamiento de crecimiento. ronda.
Oribi ha ido creciendo a pasos agigantados en los últimos años y actualmente cuenta con 50 empleados que seguirán trabajando en las oficinas de la empresa en Tel Aviv.
Shoor y su equipo de desarrollo de productos crearon Oribi para ayudar a los gerentes de campañas publicitarias a medir los anuncios de manera eficiente y fácil para que sus campañas sean más efectivas. Estas campañas incluyen artículos y contenido de marketing de pago en una variedad de plataformas. La adquisición de Oribi es una buena noticia para los anunciantes de LinkedIn que consideran que su sistema de gestión de marketing es menos avanzado y conveniente que los de Facebook y Google.
Oribi se ha dirigido principalmente a pequeñas y medianas empresas que no necesitan costosos sistemas de gestión de marketing como los gigantes corporativos como Salesforce, Pardot, Marketo y HubSpot. Estas pequeñas y medianas empresas necesitan un sistema fácil de usar como el gratuito Google Analytics. Oribi incluye sistemas de gestión y tecnología de integración que permite a los gerentes de mercado instalar fácilmente sensores digitales en su sitio web y canales de marketing, como boletines y canales sociales, sin necesidad de conocimientos técnicos avanzados.
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Si bien el comprador es LinkedIn, Oribi se acercó a quienes administran campañas en Facebook y Google para permitir una conexión entre el boletín y los sistemas de marketing como Mailchimp, Active Campaign y Klaviyo, que también brindan opciones para enviar mensajes de texto telefónicos de marketing.
El director de productos de LinkedIn, Tomer Cohen, dijo: «Estamos duplicando la tecnología de atribución para ayudar a nuestros clientes a tener los conocimientos prácticos que necesitan para crear campañas más inteligentes. Cuando integremos la tecnología de Oribi en nuestra plataforma, mejorará muchos de nuestros productos actuales, como la reorientación de sitios web, el seguimiento de conversiones y la optimización. Con la tecnología de Oribi, nuestros clientes, desde especialistas en marketing hasta reclutadores, comprenderán mejor cuáles de sus mensajes de marketing tienen el mayor impacto en la decisión de dar un paso deseado, como un comprador que solicita un producto. demostración o un solicitante de empleo que solicita un puesto de trabajo».
Shoor dijo: «Nuestra tecnología líder en el mercado permite a las empresas obtener el máximo valor de sus estrategias publicitarias. Los clientes pueden medir fácilmente las conversiones de sitios web a través de etiquetas automatizadas y tecnología sin código, así como crear audiencias más efectivas. Esperamos escalar esta tecnología para ayudar a más clientes a alcanzar y convertir a sus audiencias profesionales y optimizar su ROI».
Shoor es una emprendedora en serie, que anteriormente fundó otras empresas con socios, incluido Visual Tao, que fue adquirida por Autodesk por $ 26 millones y fue responsable de abrir el centro de desarrollo de Autodesk en Israel.
Oribi fue fundada en 2015 por Shoor y el empresario Avishai Bitton, quien dejó la empresa y actualmente es vicepresidente de la empresa de tecnología de comercio electrónico 8fig.
Publicado por Globes, noticias de negocios de Israel – es.globes.co.il – el 28 de febrero de 2022.
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