Los ingresos por publicidad en línea de Tencent crecen por primera vez en más de un año

WeChat también tiene miniprogramas que permiten a los usuarios comprar productos de comerciantes dentro de la aplicación. Tencent dijo que el tiempo que el usuario dedica a los miniprogramas se duplicó aproximadamente en el cuarto trimestre para superar también el dedicado a Moments, generando «varios billones» de yuanes de valor bruto de mercancías el año pasado.

GMV mide el valor total de las ventas durante un determinado período de tiempo.

Ese nivel de GMV convierte a Tencent en «una de las plataformas de comercio electrónico más grandes» que la compañía está comenzando a monetizar, dijo Lee. «Creo que tiene un muy buen potencial en el futuro».

Tencent no reveló las cifras exactas de GMV. No estaba claro cómo se compararon los números con alibabaque generó 540.300 millones de yuanes en GMV durante su festival anual de compras en noviembre de 2021, últimas cifras disponibles.

El gasto en publicidad es a menudo un indicador del sentimiento económico.

Las empresas que venden productos de menor precio ya están «viendo una recuperación de base amplia», dijo el director de estrategia de Tencent, James Mitchell, en una llamada de ganancias. «Para las empresas que venden artículos con precios más altos, varía categoría por categoría».

Dijo que esos comerciantes y anunciantes generalmente esperan que el consumo se recupere a finales de este año. Muchos espectadores de cuentas de video no usan aplicaciones de videos cortos existentes, como Kuaishou o Douyin de ByteDance, dijo Mitchell.

Sin embargo, los anuncios aún representan menos de una quinta parte de los ingresos generales de Tencent, que apenas crecieron en el cuarto trimestre y cayeron durante todo 2022, ya que los controles de Covid arrastraron el crecimiento económico.

El segmento de mayores ingresos, que incluye el gigante negocio de los juegos, cayó un 2% a 70.400 millones de yuanes en el cuarto trimestre, en línea con las estimaciones de FactSet de 70.200 millones de yuanes. En abril de 2022, Beijing comenzó a aprobar regularmente nuevos títulos de juegos después de una pausa de más de seis meses.

La segunda mayor fuente de ingresos de Tencent, los ingresos por tecnología financiera y servicios comerciales cayeron un 1% a 47.200 millones de yuanes, por debajo de las estimaciones de FactSet de 49.490 millones de yuanes.

«El crecimiento de los ingresos de FinTech Services fue más lento que el trimestre anterior debido a que los brotes de COVID-19 suprimieron temporalmente la actividad de pago», dijo Tencent en un comunicado. «Los ingresos de Business Services disminuyeron año tras año a medida que redujimos las actividades que generaban pérdidas».

Durante los primeros tres meses de 2023, el volumen de pago comercial promedio diario se recuperó en dos dígitos con respecto al año anterior a medida que se recuperó el consumo, dijo la compañía.

A medida que el entorno regulatorio en China se «normaliza», la compañía ve oportunidades para desarrollar productos financieros como gestión de patrimonio, préstamos y seguros a largo plazo, dijo Martin Lau, director ejecutivo y presidente, en la llamada de ganancias.

Las ganancias por acción para el trimestre fueron de 3,04 yuanes, ligeramente mejores que las expectativas de FactSet de 3 yuanes. Eso no se basa en los Estándares Internacionales de Información Financiera, similar al estándar «no GAAP» (Principios de Contabilidad Generalmente Aceptados) que se usa en los EE. UU.