MCDONALD’S ha desechado un extraño anuncio navideño de IA después de que provocara una tormenta de burlas en línea.
Espectadores golpeados las vacaciones comercial, calificándolo de “espeluznante” y “sin alma”.
El clip de 45 segundos fue parte de la campaña holandesa del gigante de la comida rápida y presentó una mezcla de escenas frenéticas que pasaban cada pocos segundos.
La letra de ‘Es la época maravillosa del año’ se cambió por «es la época terrible del año», mientras las familias creadas por la IA tropezaban con una serie de accidentes extraños.
El anuncio provocó tal reacción que McDonald’s eliminó la sección de comentarios antes de retirar el anuncio por completo.
Un usuario de X se enfureció: «La canción está mal escrita, casi con certeza escrita por AI porque no encaja en absoluto con el ritmo original, y al final simplemente constituye un pasaje».
Agregaron que las imágenes eran “inútil”, ya que era simplemente “una tontería aleatoria como la mayoría de los videos de IA”.
Siguió otra explosión: «Es difícil recordar un trabajo ingenioso y desalmado que este».
El anuncio condenado al fracaso fue encargado por TBWA y producido por The Jardinería Club, la rama de inteligencia artificial del estudio de cine The Sweetshop.
Una página que celebraba la “magia navideña de IA” de The Gardening Club ha desaparecido misteriosamente del sitio web de The Sweetshop.
Melanie Bridge, directora ejecutiva de The Sweetshop, se apresuró a defender el proyecto en línea.
Insistió en que los críticos no tenían idea de cómo “las horas que se dedicaron a este trabajo excedieron con creces” un rodaje normal.
Bridge escribió en LinkedIn: «Sangre, sudor, lágrimas y una cantidad honestamente ridícula de persuasión para lograr que las modelos se comporten y respeten el resumen creativo toma a toma».
En respuesta, otro crítico del anuncio escribió: “Las personas que hicieron el anuncio de IA de McDonald’s quieren que sepas que dedicaron horas de trabajo que una producción tradicional.
“En su intento de demostrar que trabajaron duro, en cambio demostraron que la IA es difícil de controlar, sigue siendo costosa y fea.
«¿Cuál es el punto de nuevo?»
Otro agregó: “¿Notó que las personas que hacían comerciales antes de la IA nunca aparecían en las redes sociales ensalzándose por no dormir durante semanas?
“Principalmente porque no fue algo común en absoluto y quien diga que tuvo que hacer eso por algo como esto probablemente mienta”
El estudio afirmó que pasó siete semanas elaborando la campaña y «refinando cada fotograma».
Según se informa, en algunas escenas participaron de diez especialistas trabajando para hacer una “película que parezca real” a pesar de ser completamente artificial.
«Las horas de trabajo invertidas en esta película fueron que una producción tradicional», publicó el estudio.
El equipo se jactó de «seleccionar y dar forma a cada intérprete de IA» y afinar su apariencia. energía y “presencia emocional”.
Bridge insistió: «Fue un arte. Simplemente usé diferentes herramientas».
Aparentemente se necesitaron una “innumerable cantidad de tomas” antes de que surgiera el producto final, pero los críticos no quedaron impresionados.
Un cliente espetó: “No comeré McRibs hasta que te disculpes, McDonalds.
«De todas las personas, tú tienes el dinero para pagar a los actores humanos, que necesitan comer».
Incluso el sombrío tono navideño del anuncio molestó a los espectadores.
Un usuario lo criticó como un «enorme fallar”por sus mensajes sombríos.
Escribió: “Lo odio porque disminuye un momento hermoso, santo y sagrado en el tiempo ante galletas quemadas, contratiempos en la decoración y parientes molestos.
El mes pasado, Coca-Cola se vio inundada de clientes enfurecidos cuando utilizó IA para rehacer su muy querido anuncio navideño por segundo año consecutivo.
Los espectadores criticaron el anuncio en línea y cientos aceptaron los comentarios de su debut en YouTube.
El gigante de las bebidas afirma que estos anuncios «superan los límites de la precisión técnica, la narración cinematográfica y la calidad de producción».
