Aunque OTT sigue viendo un aumento en la audiencia, el debate sobre la relevancia de los cines se niega a apagarse.
Según un informe de Ormax, la audiencia OTT en India ha alcanzado los 547,3 millones de usuarios año tras año, lo que se traduce en una tasa de penetración del 38,4%. A medida que más personas recurren al streaming, los cines están implementando varias estrategias para seguir siendo viables, a menudo impulsados por éxitos de taquilla ocasionales como Jawan, Pathaan, Animal (todos en 2023) y Stree 2: Sarkate Ka Aatank de este año.
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Sin embargo, un informe financiero reciente de PVR INOX pinta un panorama poco halagüeño. La compañía reportó una pérdida neta consolidada de $12 millones de rupias para el segundo trimestre del año fiscal 2025, una disminución significativa del beneficio neto de $166 millones de rupias reportadas en el mismo trimestre del año pasado, según un informe de Afaqs.
Dura competencia en la era pospandémica
La escritora Niren Bhatt, que escribió guiones para películas como Stree 2 y Serious Men (2020), señala que la pandemia alteró los hábitos televisivos de los indios. “Durante la pandemia, OTT fue el único medio de entretenimiento”, dice, y agrega: “Todavía nos estamos recuperando de las secuelas de Covid. Muchos rodajes de películas se volvieron locos durante la pandemia, por eso todavía vemos estos parches cuando no hay películas nuevas”.
Los relanzamientos y los precios bajos son grandes éxitos
Ahora, los cines han comenzado a reestrenar algunas películas antiguas y populares en un esfuerzo por atraer a los espectadores. Este año, películas como Rockstar (2011), Laila Majnu (2018) y Jab We Met (2007) se reestrenaron con salas repletas. Sin embargo, es fundamental tener en cuenta que el coste medio de una entrada para un nuevo lanzamiento ronda $250, mientras que las reediciones tienen un precio más bajo, alrededor $150. Si bien han predominado las reestrenos, el analista comercial Taran Adarsh dice: “Los bajos precios de las entradas son uno de los factores que contribuyen a las bajas cifras de las cadenas de cines. Pero cuando se trata de un precio más alto que ese, actitud hota hi hai ki, ‘OTT pe dekh lenge’”.
El enfoque ‘OTT pe dekh lenge’
Las deprimentes cifras también son el resultado de la preferencia del público por esperar el estreno OTT de una película en lugar de gastar dinero en entradas de cine. Manoj Desai, director ejecutivo de G7 Multiplex y del cine Maratha Mandir, afirma que esto ha impactado el negocio hasta en un 30%. “Bilkul asar padha hai logon ki aisi creencia se. OTT mein ek baar paisa de ke free mein movies dekhne ko milti hai, aur free ki cheez sabko achchi lagti hai. Mi esperanza es que los productores piensen detenidamente sobre el tipo de contenido que funciona en la pantalla grande”.
El contenido sigue siendo el rey
Amit Sharma, director general de Miraj Cinemas, cree que la elección de ir al cine «ya no es un debate». “Si ese fuera el caso, no habríamos visto películas llegar al $500 millones de rupias después de la pandemia. En los últimos dos años, entre 8 y 10 películas han superado esa marca. Todo se reduce a si podemos proporcionar dicho contenido a los espectadores o no”.
Si bien el modelo de negocio existente se basaba en tendencias anteriores a la pandemia, sigue siendo optimista. “Estamos en negro, no en rojo. Pero creo que esto es temporal. Los cineastas ahora hacen películas para aquellos que quieren ir al cine. Tomará tiempo completar esas películas; 2025 debería ser mejor”.
