Por Jill McLaughlin
Los expertos en venta minorista predicen que 187 millones de personas comprarán desde el Día de Acción de Gracias hasta el Cyber Monday, según una encuesta de consumidores publicada el 20 de noviembre.
La encuesta realizada por la Federación Nacional de Minoristas y Prosper Insights and Analytics mostró que la predicción de este año superó la del año pasado, cuando se esperaban 183,4 millones de personas. Los datos de la Federación de diciembre de 2024 muestran que en realidad asistieron 197 millones.
«Las vacaciones son una parte importante de los presupuestos de muchos consumidores, y esa tendencia es especialmente cierta esta temporada», dijo la vicepresidenta de Industria y Consumo de la fundación, Katherine Cullen, en un comunicado.
Los regalos de la década de 1960 están regresando esta temporada, ya que se espera que los compradores de juguetes se centren en Legos, Barbie, Hot Wheels y muñecas. Estos clásicos vintage serán los mejores juguetes para los consumidores este año, según la encuesta.
El Black Friday, el día después del Día de Acción de Gracias, sigue siendo el día más popular para comprar, ya que el 70 por ciento de los compradores planea buscar descuentos ese día.
El segundo día de mayor venta minorista se espera para el Cyber Monday, cuando el 40 por ciento de los consumidores encuestados dijeron que planeaban comprar en línea ese día.
Según la encuesta, se espera otro gran día de compras el sábado, cuando se espera que 67 millones de personas compren localmente y apoyen a las pequeñas empresas.
«Muchos estadounidenses consideran que las compras son una parte importante de sus vacaciones de Acción de Gracias y una de las mejores formas de conseguir ofertas en regalos», dijo en un comunicado el vicepresidente ejecutivo de estrategia de Prosper Insights and Analytics, Phil Rist.
Más de la mitad de los encuestados que planean aprovechar las rebajas dicen que fue porque las ofertas «son demasiado buenas para dejarlas pasar», añadió Rist.
Según la encuesta, casi el 60 por ciento de los consumidores han comenzado a comprar temprano.
Los compradores esperan gastar un promedio de $890 en regalos y otros artículos de temporada. Las familias con niños planean gastar $33 más en promedio en regalos, reveló la encuesta.
La encuesta de la federación minorista preguntó a 8.000 consumidores adultos sobre sus planes de compras navideñas. Se llevó a cabo del 31 de octubre al 6 de noviembre y tiene un margen de error de más o menos 1,1 puntos porcentuales.
Otra encuesta del Consejo Internacional de Centros Comerciales (ICSC) publicada el 17 de noviembre predice que los estadounidenses gastarán 127 mil millones de dólares el fin de semana de Acción de Gracias, un aumento de 2 mil millones de dólares con respecto al año pasado.
“El poder adquisitivo de las generaciones más jóvenes está aumentando constantemente y esperamos ver eso reflejado durante el fin de semana de Acción de Gracias”, dijo el presidente de la ICSC, Tom McGee. «Cada año surge la pregunta de si el largo fin de semana festivo todavía importa. Y cada año, la respuesta de los consumidores es la misma: sí».
Casi dos tercios de los compradores encuestados por ICSC dijeron que planean realizar todas o la mayor parte de sus compras estacionales entre el Día de Acción de Gracias y el Cyber Monday, incluido el 76 por ciento de los compradores de la Generación Z y el 71 por ciento de los Millennials.
Según la encuesta de la organización, el ochenta por ciento de los compradores del fin de semana de Acción de Gracias planean visitar un centro comercial durante las vacaciones.
La encuesta ICSC se realizó en línea del 10 al 12 de noviembre y es una muestra demográficamente representativa de 1.015 encuestados, según la organización.
