El Tour de France Femmes avec Zwift del año pasado, un renacimiento trascendental de la edición femenina del evento más reconocible del ciclismo, el Tour de France, fue reportado como un éxito rotundo. Millones de personas en los cinco continentes y 190 países sintonizaron para ver ocho días de carreras llenos de acción. Miles más llenaron las calles de la campiña francesa y golpearon las tablas de la línea de meta.
Como patrocinador principal del evento, Zwift quería saber qué tan exitosa es su inversión de cuatro años. Utilizando datos de la empresa de inteligencia deportiva Nielsen Sports, Zwift se propuso medir y analizar el impacto de la carrera de 2022, con la esperanza de responder a la pregunta: ¿Fue realmente la carrera el catalizador del cambio que todos creíamos que sería?
Aspectos destacados del informe Neilson Sports, publicado hoysin duda impresiona.
Reflejos
(Crédito de la imagen: Getty Images)
- El año pasado, el Tour de France Femmes avec Zwift (TdFF) logró un acumulado audiencia en vivo de 23,2 millones en 8 etapas
- 2,9 millones – La audiencia promedio en vivo por etapa para el Tour de France Femmes avec Zwift en 2022
- El TdFF obtuvo una cuota de audiencia superior a la del Giro de Italia masculino
- La cantidad de publicaciones sociales, el alcance y la participación de las 5 mejores carreras ciclistas femeninas creció más del 300% en 2022 vs. 2021 como resultado de la introducción de TdFF
- 115 millones – El ciclismo femenino atrae a un gran número de seguidores, clasificándolo el 4º deporte femenino más seguido
- El 73 % de las mujeres aficionadas al ciclismo están interesadas en participar en deportes/actividades físicas frente a solo el 44 % de la población en general.
- Zwift vio un crecimiento del 8,9% en sus suscriptores femeninos
«Sabíamos que las carreras serían excepcionales, pero fueron los millones de aficionados los que cambiaron las reglas del juego»
Millones de personas sintonizaron para ver el Tour de France Femmes 2022. Miles más llenaron las calles del campo francés y golpearon las tablas de la línea de meta.
(Crédito de la imagen: Getty Images)
El informe extrae sus conclusiones de datos que abarcan la audiencia televisiva, los medios escritos y las redes sociales en ocho mercados clave: EE. UU., Reino Unido, Francia, Alemania, Italia, España, Australia y Japón.
La cobertura televisiva contribuyó enormemente al éxito de la carrera. Las carreras se pudieron ver en vivo en 190 países, lo que resultó en una audiencia acumulada en vivo de 23,2 millones de personas con una audiencia promedio en vivo de 2,9 millones por etapa.
Dentro del panorama deportivo femenino más amplio, el ciclismo atrae a más de 115 millones de seguidores, lo que lo ubica como el cuarto deporte más seguido en estos mercados clave. Solo el atletismo, el tenis y el fútbol (soccer) ocupan puestos más altos.
De los ocho mercados clave analizados, Francia atrajo con diferencia la mayor audiencia, con apenas veinte millones de visualizaciones en directo acumuladas, seguida de Alemania y España.
Tanto en cobertura televisiva como escrita, el tráfico del Tour de France Femmes avec Zwift superó al del Giro de Italia masculino en 2022.
Además de los canales de medios tradicionales, el informe muestra cómo el Tour de France Femmes avec Zwift ayudó a hacer crecer el deporte y sus atletas en las redes sociales. Los ciclistas individuales y los equipos informaron un aumento significativo en el crecimiento durante la carrera de ocho días. El informe concluyó que en el transcurso de la carrera, los perfiles de Instagram y Facebook de las 35 mejores ciclistas femeninas crecieron un 8,6 %.
Además, otros eventos también se beneficiaron. La cantidad de publicaciones, el alcance y la participación de los 5 eventos principales (Tour de Flandes, Simac Ladies Tour, Madrid Challenge, Giro Donne y Paris Roubaix Femmes) aumentó más del 300 % gracias a la incorporación del Tour de France Femmes avec Zwift.
«Sería un eufemismo decir que estábamos emocionados por la respuesta al Tour de Francia inaugural Femmes avec Zwift. Como simpatizantes del ciclismo femenino desde hace mucho tiempo, sabíamos que la carrera sería excepcional, pero fueron los millones de fanáticos los que hicieron que fuera un juego». -cambiando», dice Kate Veronneau, directora de estrategia de mujeres de Zwift.
Para Zwift, la inversión de cuatro años ya ha generado un crecimiento del 8,9% en sus suscriptores femeninos, algo que Veronneau dijo a Cycling Weekly que es muy deseado.
Las usuarias de Zwift representan solo el 18 % de todos los usuarios, lo que es significativamente más bajo que la participación femenina de Peloton —estimada en 45 a 49 %— o incluso la asistencia femenina al gimnasio en los EE. UU., que según IHRSA ahora es del 50,5 %.
¿Quién está viendo el ciclismo femenino?
Jóvenes aficionados al margen en el Tour de Francia 2022 Femmes avec Zwift
(Crédito de la imagen: Getty Images)
Si bien ver deportes sigue siendo una actividad dominada por hombres, a nivel mundial, los datos de Nielsen Sports muestran que existe un interés femenino proporcionalmente más alto (44 %) en el ciclismo femenino que en los fanáticos de los deportes en general (38 %).
Las mujeres amantes del ciclismo de todos los géneros tienen una edad media de 39,5 años y casi el doble de probabilidades que la población general de ver deportes con regularidad en las plataformas de redes sociales. También son un grupo activo, ya que el 73 % de las fanáticas de los deportes femeninos está interesada en participar en deportes frente al 44 % de la población en general. Con ese fin, Zwift dice que el crecimiento futuro en la participación de mujeres en el ciclismo parece prometedor.
«Esto es solo el comienzo. Nuestro trabajo ahora, como industria, fanáticos, medios deportivos y ciclistas, es mantener el fuego encendido. Necesitamos trabajar juntos para garantizar que este gran momento genere acción e inversión en todos los niveles del deporte». , dice Veronneau.
«El ciclismo femenino está teniendo un momento, queremos que ayudes a convertirlo en un movimiento. Cuanta más gente vea a las mujeres, más sostenible se vuelve el deporte porque una audiencia más grande significa más cobertura de transmisión, más inversión, más patrocinio, salarios más altos y más dinero del premio.»
El Tour de Francia con Zwift 2023
Kate Veronneau y Eric Min de Zwift posan con Marion Rousse en el Tour de Francia Femmes avec Zwift
(Crédito de la imagen: Getty Images)
El Tour de France avec Femmes regresa el domingo 23 de julio. Ocho emocionantes etapas verán al pelotón femenino atravesar Francia por un total de 956 kilómetros (594 millas).
Lea sobre la ruta, los concursantes y dónde mirar en nuestra guía 2023.
