La candidata presidencial demócrata a la vicepresidenta de Estados Unidos, Kamala Harris, saluda a los miembros de la audiencia en un mitin de campaña en el Local 900 de United Auto Workers el 8 de agosto de 2024 en Wayne, Michigan.
Andrew Harnik | Imágenes Getty
La campaña de Harris anunció el sábado que estaba reservando al menos 370 millones de dólares en publicidad televisiva y anuncios en línea en campos de batalla clave que se disputarán entre el Día del Trabajo y las elecciones de noviembre.
Durante las nueve semanas previas al día de las elecciones, el Campaña de Harris está reservando 170 millones de dólares en anuncios de televisión y 200 millones de dólares para anuncios digitales en plataformas como Hulu, Roku, YouTube, Paramount, Spotify y Pandora.
Casi un mes después de que el presidente Joe Biden se retiró de la carrera y apoyó a Harris, ella ha estado trabajando para definirse ante los votantes antes de que el expresidente Donald Trump lo haga primero.
El anuncio del sábado de la campaña de Harris es un esfuerzo por obtener la primera selección de espacios publicitarios antes de la campaña presidencial republicana.
«Al reservar con anticipación, la campaña de Harris-Walz asegura inventario durante los momentos de mayor audiencia, como los principales eventos deportivos y otros programas nacionales, antes de que se agoten», escribieron los subdirectores de campaña de Harris, Quentin Fulks y Rob Flaherty, en un memorando de campaña.
Esos espacios en horario de máxima audiencia incluyen los estrenos de temporada de programas de televisión como «Grey’s Anatomy» de ABC y «Golden Bachelorette», junto con deportes en vivo como partidos de la NFL, WNBA, NBA, NHL y MLB, según la campaña.
«Las tarifas suben cuanto más se acerca la fecha de emisión y, además, hay menos inventario para elegir. Por lo tanto, al comprar más tarde, Trump gasta más por anuncio y obtiene peores ubicaciones publicitarias, en particular para programación de alta audiencia como deportes en vivo», agregaron Fulks y Flaherty.
La campaña de Trump rechazó la idea de que necesitaba alcanzar a Harris y dijo que la nueva ofensiva publicitaria de su campaña es un caso de gasto excesivo.
«Los anuncios que apoyan al presidente Trump están siendo vistos efectivamente por más personas que… [Harris] «Los anuncios de Trump demuestran que su campaña está gastando dinero de manera imprudente y frívola porque no tienen idea de cómo llevar a cabo una campaña ganadora», dijo el portavoz de la campaña de Trump, Steven Cheung, en una declaración a CNBC.
La decisión de la campaña de Harris de gastar 30 millones de dólares más en anuncios digitales refleja un impulso creciente para que las campañas vayan más allá del modelo tradicional de anuncios televisivos para llegar a los votantes en el entorno mediático más fracturado de la actualidad.
Desde que la vicepresidenta Kamala Harris lanzó su candidatura presidencial, su campaña ha emitido anuncios de radio y televisión por valor de más de 33 millones de dólares, según la firma de seguimiento Impacto publicitarioEl Harris Victory Fund ha gastado más de 43 millones de dólares en anuncios de Facebook y Google, la mayor cantidad de cualquier inversor en la carrera presidencial hasta el momento.
«Creemos que estamos en camino de gastar más en medios de persuasión digitales que cualquier otra organización política jamás», escribieron Fulks y Flaherty en un memorando de campaña.
La campaña de Harris también está colocando anuncios diurnos en Fox News en un intento de llegar a «una audiencia más moderada», incluidos los partidarios de la ex candidata presidencial republicana Nikki Haley, a quienes cree que puede persuadir para que voten por el partido demócrata.
La ofensiva publicitaria de otoño de la campaña de Harris llegará durante la última milla crucial de la carrera, cuando las convenciones de ambos partidos hayan terminado y los demócratas y los republicanos estén haciendo sus presentaciones finales a los votantes de los estados indecisos.
En comparación con la campaña de Biden de 2020, la campaña de Harris dijo que está gastando el doble en anuncios de televisión en Pensilvania, más del doble en Wisconsin, el cuádruple en Georgia y seis veces más en Nevada.
