Una popular marca de moda al aire libre se ha aterrizado en agua caliente después de que un truco ADD los vio lanzar fuegos artificiales en montañas sagradas.
La marca de moda Arc’teryx colaboró con el artista chino Cai Guo-Qiang para organizar una exhibición de fuegos artificiales para un video promocional.
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Vería cientos de pequeñas explosiones de fuegos artificiales en un patrón de serpiente en una montaña en el pequeño pueblo de Relong, Tíbet.
El truco, que fue visto el viernes por periodistas locales, un Buda vivo, escolares y compradores VIP provocó una reacción inmediata en las redes sociales chinas.
Arc’teryx, una compañía de ropa al aire libre fundada en 1989, se ha convertido en una marca extremadamente popular en círculos de ropa y moda con miles de videos de redes sociales que respaldan a la marca.
Utilizado para promover la marca de moda, la exhibición de fuegos artificiales presentaba cientos de macetas de fuegos artificiales impermeables colocados en varios puntos a lo largo de un camino de 3.000 metros hacia la montaña.
El artista Cai advirtió a los invitados que no parpadeen, ya que las explosiones fueron activadas y un «dragón arcoiris», un «dragón de agua» y un «dragón dorado» fueron formados por las nubes de humo.
Titulada «Dragón ascendente» la obra de arte serpenteada por el camino de la montaña desde el pueblo de Relong, que se denomina «la ciudad natal del Monte Everest».
El crescendo del trabajo, «Golden Dragon» se extendió durante 2.500 metros hacia el pico nevado de la montaña.
A pesar de los extensos esfuerzos para hacer que la exhibición sea amigable con el área local, se encontró inmediatamente con una reacción violenta.
La pantalla utilizó materiales biodegradables y vio a los pastores, ganado y vida silvestre reubicadas antes de que se activara.
Livestreeemed Online, el escaparate fue rápidamente recortado y compartido en los canales de redes sociales, reuniendo unos 2 millones de visitas en la plataforma de redes sociales chinas Weibo.
Miles criticaron el trabajo por presuntamente faltarle el respeto a las montañas sagradas.
Los internautas chinos, o «ciudadanos de Internet» estaban furiosos con la marca y el artista después de las imágenes de la pantalla se compartieron en línea.
La campaña de Arc’teryx fue tono sordo y arrogante, lo que condujo a una pesadilla de relaciones públicas tanto para la marca como para el artista.
El gobierno local también fue atrapado en la línea de disparo y fue muy criticado por dejar que la exhibición siguiera adelante.
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Desde entonces, las autoridades locales han dicho que se había lanzado una investigación especial sobre el asunto.
Esta mañana El estudio de CAI y Arc’teryx publicaron declaraciones que se disculpan por el evento.
La declaración de Arc’teryx dice: «La reciente exhibición de fuegos artificiales en la meseta tibetana estaba fuera de línea con los valores de Arc’teryx.
«Hemos escuchado sus preocupaciones y las compartimos.
“Este evento estuvo en oposición directa a nuestro compromiso con los espacios al aire libre, quiénes somos y quiénes queremos ser para nuestra gente y nuestra comunidad.
«Estamos profundamente decepcionados de que esto haya sucedido, y disculpados, deténgase completo».
El artista Cai Guo-Qiang emitió una declaración que decía: «Mi estudio y yo nos tomamos este asunto muy en serio.
«Con un sentido de reverencia, aceptamos humildemente todas las críticas sobre la creación de arte en la meseta nevada, y agradecemos sinceramente a todos por su preocupación y recordatorios».
El sol se ha puesto en contacto con Arc’teryx para hacer comentarios.
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