Fármacos para adelgazar: campañas que esquivan la prohibición

La publicidad de medicamentos con receta está prohibida en España, pero las campañas sobre obesidad con eslóganes como «Razones de peso» o «Tu vida más ligera» circulan sin nombrar el producto. Cada una lleva a una web que lista médicos que podrían recetarlo. Los expertos consultados sostienen que el objetivo no es vender de inmediato, sino cambiar la narrativa social de la obesidad.

¿Qué prohíbe la ley y qué hacen las farmacéuticas?

Los medicamentos sujetos a prescripción médica no pueden anunciarse en España, como en casi todo el mundo. Las compañías recurren a eslóganes difusos sobre la fuerza de voluntad, el rechazo social y la felicidad asociada a perder peso, y asocian cada campaña a una página que conduce a un listado de médicos que, si se cumplen ciertos requisitos, podrían recetar su medicamento. La vigilancia de la publicidad engañosa corresponde a las autoridades de consumo, que han actuado contra prácticas como el ‘precio por goteo’ de una empresa de autobuses.

¿Qué buscan si no pueden nombrar el fármaco?

«No buscan vender directamente el producto, buscan cambiar la narrativa», explica Nils Dávila, experto en marketing sanitario. «Si la obesidad es una enfermedad, hay una solución médica, hay una cura». Dávila añade que el propósito es ampliar el mercado y que personas que habían dejado de buscar soluciones vuelvan a interesarse por ellas. El experto compara estas campañas con la que Kellogg’s lanzó hace casi un siglo para instalar la idea de que el desayuno es la comida más importante del día.

¿Es la obesidad solo una enfermedad?

La Organización Mundial de la Salud la considera una enfermedad, pero matiza que está motivada por interacciones complejas entre determinantes ambientales, sociales, biológicos y conductuales. «Es una condición multifactorial», señala Juan José Gorgojo, jefe del servicio de endocrinología y nutrición del Hospital Universitario Fundación Alcorcón. El entorno obesogénico forma parte del problema y ampliar el acceso a los fármacos no lo resolvería, según los especialistas consultados, que sitúan el foco en el tipo de alimentos disponibles. La investigación sobre dieta y sabor incluye trabajos como el que asoció el alcohol con preferir más salado y menos dulce en 9.000 personas.

¿Cuánta gente usa estos fármacos?

En Estados Unidos uno de cada ocho adultos está bajo tratamiento con fármacos adelgazantes y el 37% de la población es obesa. En España el uso de Ozempic y similares es minoritario: la consultora Lantern calculó cerca de 500.000 usuarios a finales de 2025, equivalentes al 1,2% de la población adulta, mientras algo más del 15% de la población es obesa.

¿Qué efecto tienen y qué límites presentan?

Gorgojo indica que reducen el peso en porcentajes cercanos al 20%, que han mostrado efectos beneficiosos sobre la salud cardiovascular y que podrían reducir el riesgo de trastornos cognitivos como el alzhéimer y la demencia, además del de ciertos tipos de cáncer. «Estos fármacos salvan vidas», resume el especialista. Los expertos consultados señalan que el tratamiento es continuado y que, al suspenderse, el efecto sobre el peso se revierte.

¿Qué papel juegan los famosos e ‘influencers’?

Las compañías contratan a personas con gran visibilidad pública. El caso citado es el de la empresaria Vicky Martín Berrocal, que pasó de diseñar ropa para mujeres con sobrepeso a anunciar medicamentos para combatirlo. También se menciona a Barbie Ferreira, cara visible del movimiento ‘body positive’ que ahora muestra su abdomen en redes sociales, y a la cantante Meghan Trainor, que contó en su pódcast su proceso de adelgazamiento con fármacos.

Preguntas frecuentes

¿Se puede hacer publicidad de fármacos para adelgazar en España?

No. La publicidad de medicamentos sujetos a prescripción médica está prohibida en España, como en casi todo el mundo, por lo que las compañías usan campañas sobre obesidad que no nombran el producto.

¿Cuántas personas usan Ozempic y fármacos similares en España?

La consultora Lantern estimó cerca de 500.000 usuarios a finales de 2025, lo que equivale al 1,2% de la población adulta, según los datos recogidos en el análisis.

¿Cuánto peso se reduce con estos medicamentos?

El endocrinólogo Juan José Gorgojo sitúa la reducción en porcentajes cercanos al 20%, y señala que el tratamiento es continuado: al suspenderse, el efecto se revierte.

¿La obesidad es una enfermedad?

La OMS la considera una enfermedad, pero matiza que está motivada por interacciones complejas entre factores ambientales, sociales, biológicos y conductuales.

Con información de feeds.elpais.com.

Imagen de referencia, no corresponde a los hechos narrados. Business Technology — Maliha Mannan / Wikimedia Commons (CC0 1.0)